M2i Formation

Découvrez notre formationTraffic Manager

Présentiel

3 jours (21 heures) - PMED-TM

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Objectifs pédagogiques

  • Vous familiariser avec l'ensemble des concepts et acronymes qui composent le marché de la Data et du programmatique
  • Dédramatiser l'usage de la technologie
  • Analyser les différentes solutions programmatiques
  • Connaître les modes d'achats programmatiques
  • Comprendre comment fonctionne une DSP
  • Comprendre les attentes des acteurs de la "demande"
  • Anticiper les nouvelles attentes du marché (formats, services opérationnels...)
  • Avoir une vue d'ensemble sur les futures tendances d'achats programmatiques
  • Exploîter au mieux la Data au regard d'une sous-utilisation chronique du potentiel
  • Appliquer les nouvelles stratégies d'achat via l'exploitation de multiples plateformes DSP
  • Comprendre le fonctionnement de meta-DSP.

Niveau requis

Avoir une pratique digitale quotidienne.

Public concerné

Responsables ou chargés de communication, marketing ou digital.

2 250 € HT

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Marche programmatique : mutation de l'écosystème publicitaire à l'ère du programmatique et de la Data

Historique : Comment en est-on arrivé là ?

  • Ciblage contextuel au ciblage comportemental
  • L'émergence des réseaux invendus ou "ad networks"
  • L'émergence de la problématique du "yield management"
  • Du "yield management" aux "ad exchanges"
  • Des "ad exchanges" au "programmatique"

Panorama d'un écosystème bousculé

  • Les principaux acteurs
    • SSP
    • DSP
    • DMP
    • PMP
    • Data providers
    • Agencies rading desks
    • Trading desks...
  • Les chiffres-clés
  • Les nouveaux enjeux

La Data... Pour qui ? Pour quoi ?

  • Les usages au coeur de l'exploitation de la Data
  • Les étapes clés pour exploiter la Data
  • La règle des 5 V

Quelles stratégies, quelles tactiques mettre en place (point de vue des éditeurs)

  • Les "ad exchanges" pour tous ?
  • Pour réussir, quel type de partenariats (technologique et business) ?

Places de marché privé en France

  • Les cas particuliers
    • Audience Square
    • La Place Média
    • The Place to Bid
  • Nouvelle génération de places de marché
    • Alliance Gravity
    • Skyline

Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique

  • Le Header Bidding
  • Le programmatique TV
  • Les nouvelles réglementations : RGPD et E-Privacy

Programmatique et impact sur nos métiers

  • Une nouvelle organisation
    • Pour les régies
    • Pour les agences
  • Des annonceurs plus impliqués : le phénomène de "désintermédiation"

Marche programmatique : mutation de l'offre "éditeurs" média

Rappel des chiffres d'investissements France

  • Les nouvelles "poches de développement business"

Places de marché privé en France

  • Audience Square
  • La Place Média
  • The Place to Bid
  • Nouvelle génération de places de marché
    • Nonio (Portugal) / Alliance Gravity
    • Skyline

Formats publicitaires et diffusion programmatique

  • Coalition for Better Ads
  • Native Advertising DCO

La Data... Pour qui ? Pour quoi ?

  • Les usages au coeur de l'exploitation de la Data
  • Les étapes-clés pour exploiter la Data
  • La règle des 5 V
  • La réalité de l'exploitation des Data chez les annonceurs

Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique

  • Le Header Bidding : une nouvelle opportunité de développement des revenus
  • Le programmatique TV : de moins en moins un mythe / de plus en plus une réalité
  • Les nouvelles réglementations
    • RGPD et E-­Privacy
    • Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?

Programmatique et impact sur nos métiers

  • Impulser la conduite des changements en interne
  • Une nouvelle organisation
    • Pour les régies
    • Pour les agences
  • Des annonceurs plus impliqués : le phénomène de "désintermédiation"

Marché programmatique : mutation du métier d'acheteur média

Les flux d'une campagne programmatique

  • Le set-up d'une campagne : stratégies, achat de Data...
  • Quelle transparence ?
    • Site
    • Visibilité
    • Inventaires
  • Comment mesurer et préparer son reporting

Freins et opportunités pour les marques

  • Quels investissements dans le mix marketing ?
    • Display
    • Mobile
    • Vidéo
    • Social
  • Campagnes branding / campagnes performances
  • Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?

Perspectives 2018

  • Les nouvelles tendances créatives
    • Le native advertising
    • Le HTML5
  • Les nouvelles tendances business
    • Le multi-local
    • Le développement de la performance "drive-to-store"

Création d'une campagne dans un DSP

  • Les stratégies
  • Les Data
  • Les KPI à suivre
  • Le suivi
  • Les optimisations possibles

Marche programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média

Prospective

  • L'Intelligence Artificielle au service de la performance marketing
  • L'Intelligence Artificielle au service de la performance opérationnelle des régies
  • "Programmatique omnicanal", programmatique et blockchain
  • La "plateformisation" de l'offre : un nouvel impératif pour pérenniser la monétisation publicitaire
  • Régie (publicitaire et autres) : un centre de profit ouvert à de nouveaux modes de monétisation

Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique

  • Le Header Bidding : retours d'expériences France et Internationaux
  • Le programmatique TV : études de cas créatives et business
  • Opérateurs Telecom et programmatique : puissance de feux sous exploité
  • Le principe de "walled garden"
  • Les nouvelles réglementations
    • RGPD et E-Privacy
    • Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?

Programmatique et impact sur nos métiers

  • Impulser la conduite des changements en interne
  • Repenser l'organisation pour les régies
  • Régie : assumer un rôle d'accompagnant des annonceurs dans leur phase de "désintermédiation"

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