Formation Référencement et Search Marketing Tracking digital - S'adapter aux mutations (cookies, CNIL, IDFA)

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Comment procédait-on jusqu'à présent ?

   • Rappel des 5 fonctions des cookies tiers
   • Méthodes de ciblage des campagnes digitales Google, Facebook et Display
   • Analyse de la rentabilité des campagnes digitales
   • Analyse des performances :
     • Des sites
     • Des applications mobiles
     • Des objets connectés
   • Analyse du comportement des utilisateurs / clients
   • Gestion des aspects juridiques liés au RGPD

   Quels évènements obligent les entreprises à adapter leur stratégie de tracking ?

   • Plus grande exigence de la CNIL vis-à-vis du RGPD
   • Nouvelle blacklist d'outils de tracking
   • Disparition totale du tracking par cookie tiers des solutions "d'Analytics" et des régies publicitaires en 2025 (état des lieux du marché des navigateurs)
   • L'analyse d'impact (RGPD) et utilisation de l'outil PIA de la CNIL
   • Restriction de l'utilisation des IDFA (Identifiers for Advertisers) d'Apple
   • L'avènement du Consent Mode V2 via Google et son impact

   Quels impacts ces trois évènements engendrent-ils ?

   • Que pourra-t-on encore mesurer dans le monde cookie less ?
   • Risques juridiques
   • Impact sur l'analyse :
     • De l'audience des sites
     • Des performances des campagnes digitales
   • Impact sur les systèmes de collecte de données clients
   • Impact sur la gestion des campagnes digitales
   • Quels sites sont concernés par ces évolutions ?

   Quelles solutions techniques pour s'adapter au Big Bang ?

   • Peut-on adapter Google Analytics au desiderata de la CNIL ?
   • Quels sont les outils "d'Analytics" recommandés par la CNIL ?
   • Ces outils "d'Analytics" peuvent-ils en même temps relever le défi du tracking cookie less ?
   • Définition des notions suivantes :
     • Le CNAME cloaking
     • Le fingerprinting
     • Le tracking "server-to-server" (S2S)
     • La délégation de noms de domaines
     • Les cohorts
     • Les walled gardens
     • Les cookie walls
     • Les SSO (Single Sign-On)
     • Les environnements loggés
     • Le CRM onboarding
     • Les ID universelles
   • Quel est le projet derrière la privacy sandbox de Google ?
   • Les difficultés du projet de Privacy Sandbox
   • Pourquoi les acteurs de l'AdTech la redoutent-ils ?
   • Pourquoi certaines grandes sociétés abandonnent-elles Google Analytics / Tag Manager pour migrer vers AT Internet / TagCommander ?
   • L'affiliation pourra-t-elle toujours être trackée ?
   • Comment tracker les campagnes Google Ads sans cookie tiers ?
   • Comment tracker les campagnes Facebook Ads sans cookie tiers ?
   • Traquer le ROI des campagnes Facebook Ads
   • Comment tracker les campagnes de display sans cookie tiers ?
   • Se mettre en conformité juridique et installer une CMP (Consent Management Platform)
   • Rappel des principes du RGPD et des libertés prises par les entreprises avec l'esprit du RGPD
   • Pourquoi devoir apprendre le Consent Rate Optimisation ?
   • Qu'est-ce qu'une CMP ?
   • Laquelle choisir en 2024 ?
   • Faut-il mettre à jour la formulation de sa page RGPD ?

   Comment adapter sa stratégie de marketing digital après le Big Bang ?

   • Faire basculer son système d'analyse d'une logique "user centric" vers une logique "visit centric"
   • Compenser la perte de données "user" par l'enrichissement de données "visits"
   • L'ère du tracking par cohort et floc
   • Les stratégies de tracking pour :
     • Les entreprises BtoB : lead scoring, enrichissement de fichier, Consent Management System
     • Les PME e-commerce
     • Les PME
     • Les TPE
   • Les stratégies pour les grandes entreprises

   Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

   • Audit de la gestion des cookies sur le site du stagiaire
   • Définition du respect de la RGPD selon le contexte et le site de l'entreprise du stagiaire

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.