Formation Référencement et Search Marketing Tracking digital - S'adapter aux mutations (cookies, CNIL, IDFA)

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels

   • E-quiz en amont/aval de la formation

   Décrypter les mécanismes du web tracking

   • Identifier les évolutions qui fragilisent la mesure digitale : cookies tiers, consentement, IDFA, navigateurs, plateformes publicitaires...
   • Comprendre le rôle du navigateur dans la collecte de données.
   • Distinguer cookies first-party, cookies third-party, identifiants mobiles et autres traceurs.
   • Clarifier ce que recouvre réellement la “fin des cookies” et ses impacts marketing.
   • Repérer les autres mécanismes de tracking : décoration d'URL, CNAME cloaking, fingerprinting…
   • Atelier pratique : repérer les cookies et autres traceurs dans votre navigateur à partir de cas concrets.

   Intégrer les contraintes réglementaires dans son dispositif de mesure

   • Décrypter les exigences clés du RGPD, d'ePrivacy et de la CNIL appliquées aux cookies et traceurs.
   • Identifier les règles de consentement : information, choix, refus, preuve, modification.
   • Évaluer le rôle d'une CMP dans la collecte de données marketing.
   • Comprendre le Consent Mode V2 de Google : mécanismes, impacts sur la collecte, bonnes pratiques d'implémentation.
   • Identifier les principaux risques de non-conformité.
   • Atelier pratique : auditer un site sur le respect de la réglementation consentement et répérer les risques de non-conformité.

   Composer avec les mutations techniques

   • Identifier les principales restrictions des navigateurs (Safari ITP, Firefox ETP, Chrome & la Privacy Sandbox).
   • Identifier les écarts entre clics, sessions, conversions et ventes.
   • Estimer l'impact des effets des restrictions techniques sur l'attribution, le retargeting et les audiences.
   • Repérer les indicateurs encore fiables : tendances, conversions, qualité d'audience, signaux first-party.
   • Prioriser les points de contrôle : tags, événements, déclencheurs, consentement, nomenclature UTM.

   Adapter son tracking pour maintenir une mesure fiable

   • Structurer une approche “collecter mieux, pas plus” avec la first-party data.
   • Identifier les apports et les limites du server-side tracking.
   • Adapter le suivi des campagnes Google Ads, Meta et Display dans un environnement contraint.
   • Découvrir les approches complémentaires : publicité contextuelle, ciblage choice-centric.
   • Arbitrer les solutions selon leur faisabilité, leur coût, leur conformité et leur impact business.
   • Mise en pratique finale : construire une feuille de route pour fiabiliser son dispositif de tracking.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.