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Objectifs pédagogiques / Compétences visées

  • Créer et utiliser un compte TikTok dans un cadre professionnel
  • Définir une stratégie de marque et de contenus, vous insiprer des bonnes pratiques
  • Identifier des influenceurs et commander des contenus sur-mesure
  • Créer des campagnes de contenus sponsorisés avec TikTok Ads
  • Calculer le ROI.

Niveau requis

Avoir une pratique courante de la navigation Web.

Public concerné

Community managers, social media managers, responsables et chargés de communication et/ou marketing.

Programme

Introduction

  • Comprendre le phénomène TikTok
  • Quels bénéfices pour l'entreprise ? Quelles stratégies possibles ?
  • Challenges, second degré, humour, auto-dérision : l'esprit TikTok

Créer un compte, développer sa communauté

  • Créer un compte professionnel, étape par étape
  • Sécuriser son profil
  • Augmenter la portée des publications
  • Générer des interactions : likes, partages, commentaires
  • Comprendre l'algorithme de TikTok

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

  • Constituer une trame de hashtags

Définir ses objectifs, s'inspirer des bonnes pratiques en entreprise

  • Exemples de bonnes pratiques :
    • Rajeunir son audience
    • Promouvoir ses produits
    • Promouvoir ses idées
    • Développer le "personal branding" (ou marketing personnel)
    • Développer sa créativité digitale

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

  • Analyse critique de posts d'entreprise

Stratégie de contenus

  • Définir une typologie de contenus adaptés
  • Définir une fréquence et un calendrier de publication
  • Comprendre et exploiter les challenges TikTok
  • Produire des contenus sur-mesure avec les outils et applications ad hoc

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

  • Créer la vidéo d'un challenge à partir d'un modèle

Collaborer avec des influenceurs

  • Conseils outils et prestataires pour identifier les bons influenceurs
  • Solliciter des collaborations
  • Sélection de bonnes pratiques en B to C

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

  • Analyse critique de posts sollicités par des marques

TikTok Ads : concevoir et réaliser des contenus sponsorisés

  • Spécificités et intérêts de campagnes publicitaires sur TikTok
  • TikTok Ads : sélection de bonnes pratiques
  • Définir ses objectifs, son audience, le type de contenu, son budget

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

  • Calculer le retour sur investissement (ROI) d'une campagne

Modalités d’évaluation des acquis

  • En cours de formation, par des productions
  • Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation ou une certification (M2i ou éditeur)

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