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Objectifs pédagogiques

  • Maîtriser les outils opérationnels du storytelling
  • Elaborer une stratégie storytelling dans le cadre de votre communication en ligne
  • Mettre en place le storytelling.

Niveau requis

Avoir un usage régulier du Web et avoir des capacités rédactionnelles.

Public concerné

Responsables et chargés de communication, community managers, journalistes.

Programme

Fondamentaux

  • Les 5 étapes du schéma narratif : de la situation initiale à la situation finale
  • L'émotion
  • Une histoire crédible est vivante
  • Les règles de base du storytelling
  • Construire une histoire et la raconter à partir d'un brief

Les mécanismes de narration dans le digital

  • Quelles structures pour le récit digital ?
  • De la narration linéaire à la narration évolutive
  • Un public acteur ou spectateur ?
  • Formes du récit digital : exemples d'usage
  • La focalisation au service de l'histoire : qui raconte ?
  • Quels supports pour l'histoire digitale ?
  • Crossmedia et transmedia : le storytelling hybride, le storytelling à 360 degrés

Les vecteurs du storytelling digital

  • Long format, vidéo interactive, Web-documentaire, serious game...
  • Elaborer et déployer le storytelling digital
  • Une méthodologie en six étapes, du diagnostic à l'évaluation
  • La stratégie digitale : des choix en fonction des objectifs et des moyens

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