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Accueil › Formations › Compétences Métier › Marketing › Référencement et Search Marketing › SEO, SEA, SMO - Augmentez votre visibilité grâce aux standards du référencement
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Afin de vérifier que vous disposez bien des prérequis nécessaires à cette formation, nous vous invitons à réaliser ce test.
Temps estimé : 4 minutes.
Passer le testObjectifs de formation
- Renforcer sa visibilité sur les moteurs de recherche et optimiser son site pour un meilleur référencement.
- Comprendre les techniques du SEO, du SEA et du SMO.
- Adapter sa stratégie SEO, SEA, SMO à ses objectifs.
Programme de votre formation
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M2I START AVANT VOTRE FORMATION
Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun
- Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
- Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
- Vidéos de mise en situation
- Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
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M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ¹
Programme
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
Panorama des outils de recherche
- Caractéristiques, audiences et parts de marché des moteurs de recherches et des réseaux sociaux
- Acteurs, chiffres-clés, fonctionnalités
Appréhender les enjeux du référencement
- Définitions et concept
- SEM (Search Engine Marketing)
- SEA (Search Engine Advertising)
- SMO (Social Media Optimisation)
- L'usage des moteurs
- Visibilité
- Notoriété
- Trafic qualifié
- L'usage des réseaux sociaux
- Brand content
- Capital sympathie
- Visibilité
- La complémentarité SEO, SEA, SMO
Créer du trafic et optimiser son référencement naturel
- Référencement vs positionnement
- Optimiser le site techniquement pour une meilleure indexation
- Renforcer sa popularité via le netlinking et les réseaux sociaux
- Identifier son univers sémantique, établir les listes de mots-clés pour être mieux compris et positionné par Google
- Optimiser son contenu éditorial
- Les erreurs à éviter et les pratiques prohibées
- Les impacts des IA et de ChatGPT sur le travail de SEO
Exploiter efficacement les techniques de référencement payant
- Le système Google Ads (AdWords)
- La structure des comptes
- Les annonces et les extensions d'annonces
- La pertinence des mots-clés
- Les outils de ciblage
- Les stratégies d'enchères
Mettre en place des campagnes SEA (Search Engine Advertising)
- Définir ses objectifs et son budget
- Mettre en place les outils de mesure des conversions
- Google Tag Manager
- Google Analytics
- Créer ses annonces et groupes d'annonces
- Mettre en oeuvre un ciblage pertinent
- Définir sa stratégie d'enchères
- Améliorer ses résultats et arbitrer
Mettre en oeuvre une stratégie de publication sur les réseaux sociaux
- L'ADN du SMO
- Publier
- Partager
- Propager
- Notions de EdgeRank et de portée
- Ce qui se cache derrière les algorithmes de Facebook et Instagram
- Le SMO en vidéo (TikTok, reels, vidéos YouTube)
- Persona, empathie map et identité de marque
- Rechercher les valeurs mutuelles
- Définir le caractère et le ton éditorial
- Construire un calendrier de publication
- Créer des posts efficaces
Mesurer l'efficacité de sa stratégie pour optimiser
- Outils de mesures (selon les outils)
- Signification des principaux "key performance"
- KPI (Key Performance Indicators) importants selon la stratégie
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Création d'une campagne fictive de SEA
- Audit et pistes d'optimisation du site du stagiaire
- Définition des KPI pertinents dans le cas du contexte du stagiaire et pistes d'optimisation de SMO
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
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M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION
Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail
- 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ²
- Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
- ¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
- ² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.
Modalités, méthodes et moyens pédagogiques
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Pédagogie participative mettant l'apprenant au cœur de l'apprentissage. Utilisation de techniques ludo-pédagogiques pour une meilleure appropriation. Ancrage facilité par une évaluation continue des connaissances au moyen d'outils digitaux et/ou de cas pratiques.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur notre plateforme.
Modalités d’évaluation des acquis
- En cours de formation, par des exercices pratiques
- Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation
Accessibilité de la formation
Le groupe M2I s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Politique Handicap.
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2I sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
