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Formation Référencement et Search Marketing SEO - Optimisez votre référencement naturel et créez du trafic qualité

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Jour 1

   Enjeux et écosystème

   • Comprendre l'écosystème du référencement
     • L'enjeu du référencement
     • Le SEO vu de Google : l'impératif de qualité
     • Google vs Black Hat pour comprendre la "logique floue" du SEO

   De l'indexation à la SERP (Search Engine Result Page)

   • Fonctionnement de Google :
     • Crawl
     • Indexation
     • Requêtes
     • Algorithme, ciblage et classement
     • SERP
     • Signaux Web essentiels

   Les facteurs de positionnement

   • Qualité du site
     • Budget Crawl
     • Qualité du code
     • Structure
   • Optimisation du contenu
     • Navigation, arborescence et structure en silo
     • Titres et balises meta, H1, H2 et contenu
     • Pagination, duplication et facettes
   • Popularité et link juice
     • PageRank
     • Backlinks
     • Maillage interne
   • Aider Google
     • Sitemap XML
     • Web sémantique, les microdatas et Rich Snippets

   Les facteurs négatifs

   • Techniques de "spamdexing" et pénalités Google : comment les éviter ?

   Faire un audit SEO

   • Panorama des outils utiles à l'audit (gratuits, payants)
     • Semrush
     • SE Rankings
     • Yooda Insights
   • Analyse de trafic SEO avec la Search Console
     • Rapport de positionnement
     • Analyse de backlinks
     • Benchmark SEO
   • L'audit technique
     • Budget Crawl
     • Structure du site et "spider traps"
     • Qualité du HTML - JS
     • Pagination, gestion des facettes et filtres, rendre le site "spider friendly"
   • Audit sémantique : les mots-clés ne suffisent pas
     • Analyse des intentions de recherche
     • Comprendre comment Google interprète les contenus (outils, méthodologie) : le benchmark sémantique
     • Mettre en oeuvre : titraille, meta, maillage
   • Audit structure et cocons sémantiques
     • Les outils d'analyse gratuits et payants
     • Analyser, interpréter et agir
   • L'UX et SUX
   • L'impact de ChatGPT et des IA Génératives d'image ou de description

   Jour 2

   L'analyse de log

   • Apports et intérêts de l'analyse de log
   • Mise en oeuvre

   Déployer une stratégie de référencement

   • Optimisation sémantique
     • Mots-clés
     • Champs lexicaux
   • Travail sur les contenus et indexation "in site", structure et cocons sémantiques, gestion de la titraille, maillage interne

   Focus : Google Search Console

   • Utiliser Google Search Console pour détecter les opportunités d'optimisation
     • Parcours de l'interface
     • Les outils (performance, indexation)
     • Comment utiliser les "Data requêtes", pages et positionnement pour améliorer le trafic SEO de son site ?
     • Comment interpréter les données de couverture ?
     • Lien avec GA4

   Stratégie SEO

   • Mettre en place un processus d'édition et de publication de contenus prenant en compte les données issues de la Search Console

   Liens externes, PageRank et popularité

   • Le fonctionnement du PageRank
   • Obtenir des liens externes
     • Stratégie de contenu et "linkbaiting"
     • Les plateformes

   Création ou refonte : le cahier des charges SEO

   • Etat des lieux
     • Analyse du trafic SEO
     • Audit technique (structure, HTML, code)
   • Construire le cahier des charges
     • Les recommandations techniques
     • La sémantique et constitution du thésaurus
     • Recommandations structures
     • Recommandations code / HTML

   Points divers et perspectives

   • Position zéro et recherche vocale
   • PAA (People Also Ask)
   • Featured Snippets
   • Google News et image

   Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

   • Audit technique du site du stagiaire
   • Etude d'une Google Search Console et des pistes d'optimisation possibles

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.