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Objectifs pédagogiques

  • Comprendre les mécanismes du référencement
  • Mettre en oeuvre un audit de référencement
  • Optimiser votre site et le positionner sur des requêtes pertinentes
  • Mettre en place une stratégie de référencement efficace et améliorer le trafic SEO de votre site
  • Mesurer l'impact de vos actions.

Niveau requis

Aucun.

Public concerné

Webmasters, responsables marketing, dirigeants, référenceurs, webdesigners (tous secteurs confondus).

Programme

Enjeux et écosystème

  • Comprendre l'écosystème du référencement
    • L'enjeu du référencement
    • Le SEO vu de Google : l'impératif de qualité
    • Google vs Black Hat pour comprendre la "logique floue" du SEO

De l'indexation à la SERP (Search Engine Result Page)

  • Fonctionnement de Google :
    • Crawl
    • Indexation
    • Requêtes
    • Algorithme, ciblage et classement
    • SERP

Les facteurs de positionnement

  • Qualité du site
    • Budget Crawl
    • Qualité du code
    • Structure
  • Optimisation du contenu
    • Navigation, arborescence et structure en silo
    • Titres et balises meta, H1, H2 et contenu
    • Pagination, duplication et facettes
  • Popularité et link juice
    • PageRank
    • Backlinks
    • Maillage interne
  • Aider Google
    • Sitemap XML
    • Web sémantique, les microdatas et Rich Snippets

Les facteurs négatifs

  • Techniques de "spamdexing" et pénalités Google : comment les éviter ?

Faire un audit SEO

  • Panorama des outils utiles à l'audit (gratuits, payants)
    • Analyse de trafic SEO avec la Search Console
    • Rapport de positionnement
    • Analyse de backlinks
    • Benchmark SEO
  • L'audit technique
    • Budget Crawl
    • Structure du site et "spider traps"
    • Qualité du HTML - JS
    • Pagination, gestion des facettes et filtres, rendre le site "spider friendly"
  • Audit sémantique : les mots-clés ne suffisent pas
    • Analyse des intentions de recherche
    • Comprendre comment Google interprète les contenus (outils, méthodologie) : le benchmark sémantique
    • Mettre en oeuvre : titraille, meta, maillage
  • Audit structure et cocons sémantiques
    • Les outils d'analyse gratuits et payants
    • Analyser, interpréter et agir

L'analyse de log

  • Apports et intérêts de l'analyse de log
  • Mise en oeuvre

Déployer une stratégie de référencement

  • Optimisation sémantique
    • Mots-clés
    • Champs lexicaux
  • Travail sur les contenus et indexation "in site", structure et cocons sémantiques, gestion de la titraille, maillage interne

Focus : Google Search Console

  • Utiliser Google Search Console pour détecter les opportunités d'optimisation
    • Parcours de l'interface
    • Les outils
    • Comment utiliser les "Data requêtes", pages et positionnement pour améliorer le trafic SEO de son site ?
    • Comment interpréter les données de couverture ?

Stratégie SEO

  • Mettre en place un processus d'édition et de publication de contenus prenant en compte les données issues de la Search Console

Liens externes, PageRank et popularité

  • Le fonctionnement du PageRank
  • Obtenir des liens externes
    • Stratégie de contenu et "linkbaiting"
    • Les plateformes

Création ou refonte : le cahier des charges SEO

  • Etat des lieux
    • Analyse du trafic SEO
    • Audit technique (structure, HTML, code)
  • Construire le cahier des charges
    • Les recommandations techniques
    • La sémantique et constitution du thésaurus
    • Recommandations structures
    • Recommandations code / HTML

Points divers et perspectives

  • Position zéro et recherche vocale
  • PAA (People Also Ask)
  • Featured Snippets
  • Google News et image
  • Machine Learning et le futur du SEO

Modalités d’évaluation des acquis

L'évaluation des acquis se fait :

  • En cours de formation, par des productions
  • Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation ou une certification (M2i ou éditeur)

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