Formation Référencement et Search Marketing SEO éditorial - Pratiquer l'editing Web - Niveau intermédiaire

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Objectifs pédagogiques

• Comprendre comment fonctionne Google
• Maîtriser l'editing Web.

Niveau requis

Pratique du journalisme et de l'editing.

Public concerné

Rédacteurs et secrétaires de rédactions.

Programme

Comment fonctionne Google - mots-clés (1ère demi-journée)

Comprendre Google, niveau plus expert

• Google, l'entreprise et sa domination
• Le fonctionnement du moteur
• Comment sont classés les résultats ?
• Quoi de neuf en 2017 ?

Comprendre Google, c'est comprendre l'internaute niveau plus expert

• Comment l'internaute fait-il ses recherches ?
• Les origines du trafic et la "prime" Google Chaud / froid et notion de "longue traîne" (ou "long tail")
• Identifier les contenus attractifs

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Exercice sur Google Trends

Cinq moyens d'améliorer son référencement

• Revue d'exemples issus de Capital et Capital.fr

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Exercice d'editing Web de plusieurs articles Print issus du magazine

Améliorer l'editing Web - mots-clés (2ème demi-journée)

Titre et chapeau

• Le titre : structure, taille et mots-clés
• Le chapeau : structure, taille, mots-clés et complémentarité avec le titre

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Titrer l'article suivant et corriger collectivement
• Chapeauter l'article et corriger collectivement

Le texte et les intertitres

• L'aération du texte
• La structure du texte
• Intertitres : structure, positionnement, complémentarité avec titre et chapeau

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Aérer le texte et rédiger les intertitres
• Corriger collectivement

Le travail de l'image

• Les éléments de référencement d'une image : attribut ALT, légende, nommage

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Trouver et éditer une image principale pour l'article
• Corriger collectivement

Les enrichissements propres au Web

• Les liens
• L'embed d'éléments multimédia (vidéo, tweet, post Instagram...)

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Enrichir le texte de l'article et corriger collectivement

Les formats du Web (3ème demi-journée)

Les bonnes pratiques relatives aux principaux formats journalistiques du Web

Le listicle (article à liste)

• Structure, editing : revue d'exemples et bonnes pratiques

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Prototyper un listicle (titre, chapeau, intertitre) et corriger collectivement

L'article de curation

• Structure, editing, embed : revue d'exemples et bonnes pratiques

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Trouver une ou plusieurs ressources sur le Web et intégrer des éléments multimédias
• Corriger collectivement

Diaporama, Dataviz et formats visuels

• Structure, rythme, editing : revue d'exemples et bonnes pratiques

Et aussi...

• Revue de formats innovants sélectionnés dans les médias économiques

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