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Objectifs pédagogiques

  • Comprendre les mécanismes du référencement
  • Mettre en oeuvre un audit de référencement
  • Optimiser votre site et le positionner sur des requêtes pertinentes
  • Mettre en place une stratégie de référencement efficace et améliorer le trafic SEO de votre site
  • Mesurer l'impact de vos actions.

Niveau requis

Aucun.

Public concerné

Webmasters, responsables marketing, dirigeants, référenceurs, webdesigners (tout secteur confondu).

Programme

Enjeux et écosystème

  • Comprendre l'écosystème du référencement
    • Le SEO vu de Google : qualité et ciblage
    • Les agences SEO
    • Logique floue du SEO
  • Indexation, algorithme et ciblage : le fonctionnement de Google, de la requête à la SERP (Search Engine Results Page)
    • Crawl
    • Indexation
    • Requêtes
    • Algorithme et classement
    • SERP

Les facteurs de positionnement

  • Qualité du site
    • Budget crawl
    • Qualité du code
    • Structure
  • Qualité du contenu
    • Navigation, arborescence et structure en silo
    • Titres et balises meta, H1, H2 et contenu
    • Pagination, duplication et facettes
  • Popularité
    • Backlinks
    • PageRank
    • Maillage interne
  • Aider Google
    • Sitemap XML
    • Les microdonnées

Les facteurs négatifs et mauvais signaux

  • Techniques de spamdexing et pénalités Google : comment éviter ?

Faire un audit SEO

  • Panorama des outils utiles à l'audit (gratuits, payants)
    • Faire une analyse de trafic SEO avec la Search console
    • Faire un rapport de positionnement
    • Faire une analyse de backlinks
    • Faire Benchmark à partir des sites ou des mots clés
  • L'audit technique :
    • Points techniques et budget crawl
    • Structure du site
    • Qualité du HTML - JS
  • Audit sémantique : les mots clés ne suffisent pas
    • Analyse des intentions de recherche et identification (persona)
    • Comprendre comment Google interprète les contenus (outils, méthodologie) : le benchmark sémantique
    • Utiliser ces résultats dans le site : titraille, meta, maillage
  • Audit structure et cocons sémantiques
    • Les outils d'analyse gratuits et payants (Gephi)
    • Mettre en oeuvre
    • Analyser, interpréter et agir

L'analyse de log

  • Apports et intérêts de l'analyse de log
  • Mettre en oeuvre

Mettre en oeuvre une stratégie de référencement

  • Mots-clés et champs lexicaux
  • Contenus et indexation "in site"
  • Structure et cocons sémantiques, gestion de la titraille, maillage interne

Focus : Google Search Console

  • Utiliser Google Search Console pour détecter les opportunités d'optimisation
    • Parcours de l'interface
    • Les outils
    • Comment utiliser les "datas requêtes", pages et positionnement pour améliorer le trafic SEO de son site
    • Comment interpréter les données de couverture
  • Mettre en place un process d'édition et de publication de contenus prenant en compte les données Search Console

Liens externes, PageRank et popularité

  • Le fonctionnement du PageRank
  • Obtenir des liens externes
    • Stratégie de contenu et linkbaiting
    • Les plateformes

Création ou refonte : le cahier des charges SEO

  • Etat des lieux
    • Analyse du trafic SEO
    • Audit technique (structure, HTML, code)
  • Construire le cahier des charges
    • Les recommandations techniques
    • La sémantique et constitution du thésaurus
    • Recommandations structures
    • Recommandations code / HTML

Points divers et perspectives

  • Position zéro et recherche vocale
  • Featured snippets
  • Google News et image
  • Machine Learning et le futur du SEO

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