2 jours
Initiation / Fondamentaux
Présentiel Classe à distance
Accueil › Formations › Compétences Métier › Marketing › Publicité Display › Publicité en ligne - Comprendre et piloter vos campagnes
Objectifs de formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Identifier l'ensemble des concepts et acronymes qui composent le marché de la publicité en ligne et du programmatique
- Dédramatiser l'usage de la technologie
- Analyser les différentes solutions de publicités en ligne
- Utiliser les modes d'achats programmatiques
- Décrire les fonctionnalités de chaque type de plateforme
- Anticiper les nouvelles attentes du marché (formats, services opérationnels...)
- Décrire une vue d'ensemble sur les futures tendances d'achats programmatiques
- Exploiter au mieux la Data au regard d'une sous-utilisation chronique du potentiel
- Créer des formats publicitaires impactants selon les bonnes pratiques
- Dresser un plan média digital.
Modalités, méthodes et moyens pédagogiques
Formation délivrée en présentiel ou distanciel* (blended-learning, e-learning, classe virtuelle, présentiel à distance).
Le formateur alterne entre méthode** démonstrative, interrogative et active (via des travaux pratiques et/ou des mises en situation).
Variables suivant les formations, les moyens pédagogiques mis en oeuvre sont :
- Ordinateurs Mac ou PC (sauf pour certains cours de l'offre Management), connexion internet fibre, tableau blanc ou paperboard, vidéoprojecteur ou écran tactile interactif (pour le distanciel)
- Environnements de formation installés sur les postes de travail ou en ligne
- Supports de cours et exercices
En cas de formation intra sur site externe à M2i, le client s'assure et s'engage également à avoir toutes les ressources matérielles pédagogiques nécessaires (équipements informatiques...) au bon déroulement de l'action de formation visée conformément aux prérequis indiqués dans le programme de formation communiqué.
* nous consulter pour la faisabilité en distanciel
** ratio variable selon le cours suivi
Prérequis
Avoir une pratique digitale quotidienne.
Public concerné
Responsables ou chargés de communication, marketing ou digital.
Programme
Jour 1 - Marché de la publicité en ligne
Présentation de la publicité en ligne
- Les chiffres clés du marché publicité en ligne dans le monde et en France
- Les grands principes de la publicité en ligne
- Le RTB (Real-Time Bidding)
- Les enchères
- Le yield management
- L'A/B testing
- Les principaux acteurs
- Les régies publicitaires
- Les Ads exchanges
- Les acteurs de la programmatique
- Les différents types de publicité en ligne disponible
- Display
- Search
- Social Ads
- Natives Ads
- Video
Son plan média digital
- Définition de ses objectifs
- Les KPI de pilotage selon les types de campagne et leurs objectifs
- La planification des campagnes
- Selon les objectifs
- Selon les types de formats et de plateformes
- L'articulation avec l'écosystème digital de l'entreprise
- La gestion de la collecte des datas et leur exploitation
Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Création de plan média en fonction des problématiques des stagiaires (budget, ciblage)
Les ciblages disponibles
- Les ciblages d'audience
- Les "lookalike"
- Le "retargeting"
- Le ciblage d'emplacements
- Les combinaisons d'audience
- Les ciblages disponibles par acteur du marché
Les formats publicitaires disponibles
- En search
- En display
- Les formats de l'IAB (Interactive Advertising Bureau)
- Les formats disponibles selon les devices
- Les formats les plus performants
- En vidéo
- En Social Ads
- TikTok
- X (ex Twitter)
Les leviers d'optimisation des campagnes
- Le pilotage de l'optimisation par les chiffres
- Les KPI par type de campagne
- Les leviers d'optimisation selon les KPI
- L'optimisation
- Des audiences
- Des publicités et des messages
- Par la segmentation
- Du parcours d'acquisition ou d'achat
Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Scénarisation des process d'optimisation selon différents types de campagne
Le futur de la publicité en ligne
- La programmatique TV
- La publicité contextuelle et le rôle de l'IA
Jour 2 (partie 1) : Marché programmatique : mutation du métier d'acheteur média
Les flux d'une campagne programmatique
- Le set-up d'une campagne : stratégies, achat de Data...
- Quelle transparence ?
- Site
- Visibilité
- Inventaires
- Comment mesurer et préparer son reporting
Freins et opportunités pour les marques
- Quels investissements dans le "marketing mix" ?
- Display
- Mobile
- Vidéo
- Social
- Campagnes branding / campagnes performances
- Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?
Perspectives 2021
- Les nouvelles tendances créatives
- Le native advertising
- Le HTML5
- Les nouvelles tendances business
- Le multi-local
- Le développement de la performance "drive-to-store"
Création d'une campagne dans une DSP (Demand Slide Platform)
- Les stratégies
- Les Data
- Les KPI à suivre
- Le suivi
- Les optimisations possibles
Jour 2 (partie 2) : Marché programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média
Prospective
- L'IA au service de la performance marketing et opérationnelle des régies
- Programmatique omnicanal, programmatique et blockchain
- La "plateformisation" de l'offre : un nouvel impératif pour pérenniser la monétisation publicitaire
- Régie (publicitaire et autres) : un centre de profit ouvert à de nouveaux modes de monétisation
Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique
- Le Header Bidding : retours d'expériences France et Internationaux
- Le programmatique TV : études de cas créatives et business
- Opérateurs Télécom et programmatique : puissance de feux sous-exploités
- Le principe de "walled garden"
- Les nouvelles réglementations
- RGPD et e-Privacy
- Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?
Programmatique et impact sur nos métiers
- Impulser la conduite des changements en interne
- Repenser l'organisation pour les régies
- Régie : assumer un rôle d'accompagnant des annonceurs dans leur phase de "désintermédiation"
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
- En cours de formation, par des productions
- Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation
Accessibilité de la formation
Le groupe M2i s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Les détails de l'accueil des personnes en situation de handicap sont consultables sur la page Accueil et Handicap.
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2i sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 11 jours ouvrés.
