Formation Publicité Display Publicité en ligne - Comprendre et piloter vos campagnes

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Jour 1 - Marché de la publicité en ligne

   Présentation de la publicité en ligne

   • Les chiffres clés du marché publicité en ligne dans le monde et en France
   • Les grands principes de la publicité en ligne
     • Le RTB (Real-Time Bidding)
     • Les enchères
     • Le yield management
     • L'A/B testing
   • Les principaux acteurs
     • Les régies publicitaires
     • Les Ads exchanges
     • Les acteurs de la programmatique
   • Les différents types de publicité en ligne disponible
     • Display
     • Search
     • Social Ads
     • Natives Ads
     • Video

   Son plan média digital

   • Définition de ses objectifs
   • Les KPI de pilotage selon les types de campagne et leurs objectifs
   • La planification des campagnes
     • Selon les objectifs
     • Selon les types de formats et de plateformes
   • L'articulation avec l'écosystème digital de l'entreprise
   • La gestion de la collecte des datas et leur exploitation

   Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

   • Création de plan média en fonction des problématiques

   Les ciblages disponibles

   • Les ciblages d'audience
   • Les "lookalike"
   • Le "retargeting"
   • Le ciblage d'emplacements
   • Les combinaisons d'audience
   • Les ciblages disponibles par acteur du marché
   • L'impact du Consent Mode V2
   • La possible fin des cookies tiers

   Les formats publicitaires disponibles

   • En search
   • En display
     • Les formats de l'IAB (Interactive Advertising Bureau)
     • Les formats disponibles selon les devices
     • Les formats les plus performants
   • En vidéo
   • En Social Ads
     • Facebook
     • LinkedIn
     • TikTok
     • X (ex Twitter)
     • YouTube

   Les leviers d'optimisation des campagnes

   • Le pilotage de l'optimisation par les chiffres
     • Les KPI par type de campagne
     • Les leviers d'optimisation selon les KPI
   • L'optimisation
     • Des audiences
     • Des publicités et des messages
     • Par la segmentation
     • Du parcours d'acquisition ou d'achat

   Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

   • Scénarisation des process d'optimisation selon différents types de campagne

   Le futur de la publicité en ligne

   • La programmatique TV
   • La publicité contextuelle et le rôle de l'IA

   Jour 2 (partie 1) - Marché programmatique : mutation du métier d'acheteur média

   Les flux d'une campagne programmatique

   • Le set-up d'une campagne : stratégies, achat de Data...
   • Quelle transparence ?
     • Site
     • Visibilité
     • Inventaires
   • Comment mesurer et préparer son reporting

   Freins et opportunités pour les marques

   • Quels investissements dans le "marketing mix" ?
     • Display
     • Mobile
     • Vidéo
     • Social
   • Campagnes branding / campagnes performances
   • Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?

   Perspectives 2024

   • Les nouvelles tendances créatives
     • Le native advertising
     • Le HTML 5
     • La flexibilité
   • Les nouvelles tendances business
     • Le multi-local
     • Le développement de la performance "drive-to-store"

   Création d'une campagne dans une DSP (Demand Slide Platform)

   • Les stratégies
   • Les Data
   • Les KPI à suivre
   • Le suivi
   • Les optimisations possibles

   Jour 2 (partie 2) - Marché programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média

   Prospective

   • L'IA au service de la performance marketing et opérationnelle des régies
   • Programmatique omnicanal, programmatique et blockchain
   • La "plateformisation" de l'offre : un nouvel impératif pour pérenniser la monétisation publicitaire
   • Régie (publicitaire et autres) : un centre de profit ouvert à de nouveaux modes de monétisation

   Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique

   • Le Header Bidding : retours d'expériences France et Internationaux
   • Le programmatique TV : études de cas créatives et business
   • Opérateurs Télécom et programmatique : puissance de feux sous-exploités
   • La percée du retail media
   • Le principe de "walled garden"
   • Les nouvelles réglementations
     • RGPD et e-Privacy
     • Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?

   Programmatique et impact sur nos métiers

   • Impulser la conduite des changements en interne
   • Repenser l'organisation pour les régies
   • Régie : assumer un rôle d'accompagnant des annonceurs dans leur phase de "désintermédiation"

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.