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Formation Le Design graphique Le processus créatif

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Appréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence...

   • Prendre en compte l'environnement d'une marque et son public
   • Comprendre la notion de promesse (produitconsommateur)
   • Comprendre les notions de territoire de marque et de positionnement

   Étude de cas : analyse de marques à travers leur communication

   Formuler un brief clair

   • Cerner le public cible
   • Analyser le contexte et la concurrence
   • Hiérarchiser l'information
   • Définir les objectifs
   • Déterminer les messages possibles en tenant compte de ces critères
   • Élaborer un brief utile destiné aux créatifs pour faciliter la recherche d'idées

   Étude de cas : analyse de briefs existants
   Exercice : imaginer et rédiger le brief créatif d'une publicité existante

   Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur-rédacteur / directeur artistique

   • Chercher un concept par écrit (slogan, baseline)
   • Comprendre ce qu'est une accroche et son rôle
   • Imaginer un concept visuel
   • Tirer parti de la complémentarité des métiers de directeur artistique et de concepteur-rédacteur
   • Assimiler la notion de démonstration
   • Développer le “matériau créatif”
   • Comprendre les notions de clichés et de décalage

   Étude de cas : analyse de publicités existantes
   Exercice : application des acquis sur un sujet donné

   Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité

   • Comprendre la notion de concept et son importance pour communiquer efficacement
   • Transformer une promesse en concept
   • Évaluer la création
     • est-elle en accord avec les points du brief (public, contexte, objectifs) ?
     • restitue-t-elle fidèlement la promesse choisie ?

   Exercice : application des acquis sur un sujet imposé

   Décliner des concepts sur différents supports de communication

   • Étudier les différents canaux de communication (print, viral, événement...)
   • Comprendre leurs spécificités et leur complémentarité
   • Concevoir une campagne de communication multicanal adaptée

   Étude de cas : analyse de publicités existantes
   Exercice : déclinaison d'un concept sur divers supports

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.