2 jours
Perfectionnement / Avancé
Présentiel Classe à distance
Accueil › Formations › Digital & Multimédia › Data et analyses : mesurez, présentez, optimisez l'efficacité de vos données digitales › Google Analytics › Google Analytics - Découverte - Améliorez vos performances digitales
Objectifs pédagogiques / Compétences visées
- Décrire le fonctionnement, les possibilités et l'interface de Google Analytics
- Mesurer, optimiser et créer des tableaux de bord pertinents.
Niveau requis
Aucun.
Public concerné
Webmasters, référenceurs, directeurs de site ou responsables marketing (tous secteurs confondus).
Programme
Les fondamentaux du Web Analytics
- A quoi sert le Web Analytics ?
- L'analyse
- Dimensions et statistiques
- Segments
Google Analytics 4 : implémentation et fonctionnement
- Création du profil et insertion du code de tracking
- Les informations envoyées dans les bases de Google :
- Hit
- Session
- Visiteur
Structure et paramétrage du compte Google Analytics
- Compte, profil
- Filtres
Concepts de base avec Google Analytics 4
- Dimensions et statistiques
- Evènement
- Engagement
- Objectifs
- Comparaisons
- Segments
- Cohortes
Faire un plan de marquage
- Conversions, micro conversions et évènements spécifiques :
- Identification
- Marquage des évènements
- Marquage via Google Tag Manager
- Création d'évènements de conversions
- Paramétrage des objectifs
Google Analytics 4 : parcours de l'interface
- Parcours du Front Office et utilisation de l'interface :
- Cycle de vie
- Utilisateurs
- Evènements
- Explorateur
Analyser son trafic : les tableaux de bord par défaut
- Analyse de trafic : manipulations des principaux tableaux de bord par défaut (acquisition, engagement, monétisation, fidélisation)
- Dimensions
- Dimensions secondaires
- Comparaisons
- Export et partage
- Insights
Affiner son analyse : l'Explorer ou centre d'analyses
- Structure de l'Explorer, interface, fonctionnalités :
- Variables
- Segments et filtres
- Dimensions et statistiques
- Paramètres des onglets
Conclusion
- Organiser son reporting
- Google Data Studio : Data Visualisation et automatisation du reporting
Modalités d’évaluation des acquis
- En cours de formation, par des productions
- Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation ou une certification (M2i ou éditeur)
