Accueil    Formations    Multimédia    Marketing et communication digitale : optimisez votre e-communication    Web Marketing    Google AdWords - Organiser et optimiser vos campagnes AdWords

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Objectifs pédagogiques

  • Créer, mesurer et optimiser vos campagnes AdWords
  • Maîtriser les meilleures techniques d'optimisation pour avoir des campagnes efficaces et rentables
  • Gagner du temps avec AdWords Editor
  • Inscrire vos campagnes AdWords dans votre politique globale de génération de trafic et d'acquisition.

Niveau requis

Avoir des connaissances en marketing digital.

Public concerné

Tous les postes de direction, responsables marketing et communication, référenceurs, webmasters, développeurs, community managers, traffic managers, responsables acquisition de trafic, tous secteurs confondus.

Programme

Les fondamentaux d'Adwords

Place d'Adwords dans la création de trafic

Adwords : fonctionnement

  • Budget
  • Systèmes d'enchères
  • Classement et Quality Score
  • Les options de ciblage
  • Conversions
  • Parcours de l'interface Google AdWords

Paramétrage d'une campagne

  • Structure d'une campagne
  • Paramètres au niveau de la campagne
  • Les groupes d'annonce
  • Les annonces et extensions
  • Les mots-clés
  • Les options de ciblage
  • Paramétrage des conversions

Mise en oeuvre d'une campagne fictive

  • Rédaction d'annonces : contraintes et efficacité
  • Choix de mots-clés : syntaxes et ciblage
  • Techniques et options de ciblage
    • Géographique
    • Constructions d'audiences
    • Remarketing
  • Autres options
  • Estimer un budget

Mesure et KPI

  • Comprendre les KPI proposés par Google
Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)
  • Analyser une campagne

Optimiser votre campagne

  • Conversions
    • Tracking
    • Modèles d'attribution
  • Stratégies d'enchères
    • Panorama
    • Intérêt
    • Contraintes
  • A/B testing
    • Mise en oeuvre de campagnes brouillons et de campagnes test
  • Optimiser les mots-clés
    • Syntaxes
    • Exclusion
  • Annonces et extensions : les bonnes pratiques
  • Quality Score, landing page et optimisation du couloir de conversion
  • Définition des audiences
  • Création de listes de remarketing
  • Mise en oeuvre d'une campagne RLSA (Remarketing List for Search Ads)
  • Démarche d'optimisation point par point

Gagner du temps avec Google Adwords Editor

  • Présentation
  • Parcours de l'interface et des fonctionnalités
  • Intérêt et mise en oeuvre

Organiser le reporting

  • Tableaux de bords
  • Rapports personnalisés dans Google Analytics
  • Utiliser Google Data Studio pour gagner du temps

Les + de la formation

L'examen de certification est disponible en français et en anglais.

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