Introduction à AdWords

La place d'AdWords dans les outils de création de trafic

Les acteurs du marché AdWords

AdWords et recherche naturelle

Analyse d'une page de résultats de moteur recherche

Les fondamentaux d'AdWords

Structure d'un compte AdWords

Paramétrage d'une campagne AdWords

Fonctionnement

• Le système d'enchères
• Le Quality Score
• Le classement des annonces

Les outils de ciblage

• Géographie
• Mots-clés
• RLSA

Les mots-clés et groupes d'annonces

• Choisir les bons mots-clés
• Faire des regroupements pertinents
• Structurer les groupes d'annonces
• Développer et faire évoluer les listes de mots-clés

Les annonces

• Structures et contraintes de taille
• Les règles de Google sur le contenu des annonces
• Les liens affiches et la landing page
• Les extensions d'annonces
• Créer une annonce efficace avec les zones dynamiques

La mesure et les KPI spécifiques

• Classement
• Click-through rate
• Taux de diffusion
• Comprendre les KPI AdWords et leur signification
• Construire un tableau de bord AdWords

Optimiser une campagne

• La notion de conversion : tag ou couplage avec Google Analytics
• Faire varier les niveaux d'enchères
• Travailler la syntaxe des mots-clés
• Améliorer le Quality Score
• Les outils d'optimisation proposés par Google