Formation Google Ads - Donnez de l'efficacité à vos campagnes Search

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Jour 1

   Les fondamentaux de Google Ads

   • Place de Google Ads dans la création de trafic
   • Google Ads : fonctionnement
     • Budget
     • Systèmes d'enchères
     • Objectifs marketing
     • Classement et Quality Score
     • Les options de ciblage
     • Conversions
     • Parcours de l'interface Google Ads
     • Liaison entre Google Ads et les autres outils Google
   • L'impact du Consent Mode V2 dans la mesure des campagnes

   Paramétrage d'une campagne

   • Les paramètres de campagne
   • Le paramétrage systèmes d'enchères
   • Les groupes d'annonce
   • Les annonces
   • Les extensions
   • Les mots-clés
   • Les options de ciblage

   Mise en oeuvre d'une campagne fictive

   • Rédaction d'annonces : contraintes et efficacité
   • Syntaxes et développement des listes de mots-clés
   • Options de ciblage :
     • Géographique
     • Audiences
     • Remarketing

   Jour 2

   Mesure et KPI

   • Principales KPI
   • Suivi des conversions et modèles d'attribution
   • Stratégies d'enchères

   Optimisation

   • A/B testing avec les campagnes brouillons et les campagnes test, pour mesurer l'impact de différentes stratégies d'enchères
   • Optimiser les mots-clés
   • Syntaxe et développement des listes de mots-clés
   • Exclusion
   • Annonces et extensions
     • Landing page
     • Comment optimiser les Quality Scores ?
   • Audiences
     • Mesures
     • Observations
   • Création de listes de remarketing
   • Mise en oeuvre d'une campagne RLSA (Remarketing List for Search Ads)

   Gagner du temps avec Google Ads Editor

   • Présentation
   • Parcours de l'interface et des fonctionnalités
   • Intérêt et mise en oeuvre

   Organiser le reporting

   • Tableaux de bord
   • Rapports personnalisés dans Google Analytics
   • Utiliser Google Data Studio pour gagner du temps

   Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

   • Mise en oeuvre d'une campagne fictive selon le contexte de l'entreprise du stagiaire ou selon un cas d'étude fourni par le formateur (ciblage, choix des mots-clés, rédaction d'annonces)

   Passage de la certification

   • Cette formation comprend le voucher nécessaire à l'inscription et au passage (ultérieur) de l'examen
   • L'examen (en français) s'effectue en ligne et durera en moyenne 1h15
   • 80% de bonnes réponses sont nécessaires pour obtenir la certification

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.