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Objectifs de formation

A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

  • Créer, mesurer et optimiser vos campagnes Google Ads
  • Mettre en place les meilleures techniques d'optimisation pour avoir des campagnes efficaces et rentables
  • Utiliser Google Ads Editor pour gagner du temps
  • Inscrire vos campagnes Google Ads dans votre politique globale de génération de trafic et d'acquisition.

Modalités, méthodes et moyens pédagogiques

Formation délivrée en présentiel ou distanciel* (blended-learning, e-learning, classe virtuelle, présentiel à distance).

Le formateur alterne entre méthode** démonstrative, interrogative et active (via des travaux pratiques et/ou des mises en situation).

Variables suivant les formations, les moyens pédagogiques mis en oeuvre sont :

  • Ordinateurs Mac ou PC (sauf pour certains cours de l'offre Management), connexion internet fibre, tableau blanc ou paperboard, vidéoprojecteur ou écran tactile interactif (pour le distanciel)
  • Environnements de formation installés sur les postes de travail ou en ligne
  • Supports de cours et exercices

En cas de formation intra sur site externe à M2i, le client s'assure et s'engage également à avoir toutes les ressources matérielles pédagogiques nécessaires (équipements informatiques...) au bon déroulement de l'action de formation visée conformément aux prérequis indiqués dans le programme de formation communiqué.

* nous consulter pour la faisabilité en distanciel

** ratio variable selon le cours suivi

Prérequis

Avoir des connaissances en marketing digital.

Public concerné

Tous les postes de direction, responsables marketing et communication, référenceurs, webmasters, développeurs, community managers, traffic managers et/ou responsables acquisition de trafic (tous secteurs confondus).

Programme

Les fondamentaux de Google Ads

  • Place de Google Ads dans la création de trafic
  • Google Ads : fonctionnement
    • Budget
    • Systèmes d'enchères
    • Objectifs marketing
    • Classement et Quality Score
    • Les options de ciblage
    • Conversions
    • Parcours de l'interface Google Ads
    • Liaison entre Google Ads et les autres outils Google

Paramétrage d'une campagne

  • Les paramètres de campagne
  • Le paramétrage systèmes d'enchères
  • Les groupes d'annonce
  • Les annonces
  • Les extensions
  • Les mots-clés
  • Les options de ciblage

Mise en oeuvre d'une campagne fictive

  • Rédaction d'annonces : contraintes et efficacité
  • Syntaxes et développement des listes de mots-clés
  • Options de ciblage :
    • Géographique
    • Audiences
    • Remarketing

Mesure et KPI

  • Principales KPI
  • Suivi des conversions et modèles d'attribution
  • Stratégies d'enchères

Optimisation

  • A/B testing avec les campagnes brouillons et les campagnes test, pour mesurer l'impact de différentes stratégies d'enchères
  • Optimiser les mots-clés
  • Syntaxe et développement des listes de mots-clés
  • Exclusion
  • Annonces et extensions
    • Landing page
    • Comment optimiser les Quality Score ?
  • Audiences
    • Mesures
    • Observations
  • Création de listes de remarketing
  • Mise en oeuvre d'une campagne RLSA (Remarketing List for Search Ads)

Gagner du temps avec Google Ads Editor

  • Présentation
  • Parcours de l'interface et des fonctionnalités
  • Intérêt et mise en oeuvre

Organiser le reporting

  • Tableaux de bord
  • Rapports personnalisés dans Google Analytics
  • Utiliser Google Data Studio pour gagner du temps

Passage de la certification

  • Cette formation comprend le voucher nécessaire à l'inscription et au passage (ultérieur) de l'examen
  • L'examen (en français) s'effectue en ligne et durera en moyenne 1h15
  • 80% de bonnes réponses sont nécessaires pour obtenir la certification

Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

Modalités d’évaluation des acquis

  • En cours de formation, par des productions
  • Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation et une certification

Accessibilité de la formation

Le groupe M2i s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Les détails de l'accueil des personnes en situation de handicap sont consultables sur la page Accueil et Handicap.

Modalités et délais d’accès à la formation

Les formations M2i sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 11 jours ouvrés.

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Cette formation est disponible en présentiel ou en classe à distance, avec un programme et une qualité pédagogique identiques.

Tarif : à partir de 1 420 € HT.

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