Formation Publicité Display Editeur de contenus - Commercialiser vos offres publicitaires

Programme de votre formation

1. #

   M2i START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2i LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Jour 1

   Mutation de l'écosystème publicitaire à l'ère du programmatique et de la Data

   Historique : Comment en est-on arrivé là ?

   • Ciblage contextuel au ciblage comportemental
   • L'émergence des réseaux invendus ou Ad Networks
   • Des Ad Exchanges au programmatique

   Panorama d'un écosystème bousculé

   • Les principaux acteurs
   • SSP
   • DSP
   • DMP
   • PMP
   • Les chiffres clés
   • Les nouveaux enjeux

   Les formats display non-intrusifs et le native advertising

   • Typologie des formats display traditionnels
   • Les opérations spéciales
   • Jouer l'intégration
   • Native advertising
   • Native publishing
   • Brand Content
   • Les ciblages disponibles selon les plateformes

   Focus sur le display vidéo

   • Point sur les usages vidéo
   • Overview des acteurs du marché
   • Des contenus vidéos aux multiples formats (in-stream / out-stream)
   • Les formats créatifs publicitaires sur mobile et Social Media

   Les Social Ads

   • Les différentes plateformes disponibles
   • Les types de ciblage
   • Les formats par plateforme

   La réglementation

   • Le RGPD
   • La loi Sapin II

   Data et programmatique

   • Focus programmatique : mode d'achat et inventaire
   • Les offres Data des principaux acteurs
   • Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP et Ad Exchanges

   Le reporting pour l'annonceur

   • Les KPI importants pour les annonceurs
   • Leurs choix selon le type de campagne
   • L'intégration dans le "buyer journey" de l'annonceur

   Jour 2

   La Data... Pour qui ? Pour quoi ?

   • Les usages au coeur de l'exploitation de la Data
   • Les étapes-clés pour exploiter la Data
   • La règle des 5 V
   • La réalité de l'exploitation des Data chez les annonceurs
   • Site
   • Visibilité
   • Inventaires
   • Comment mesurer et préparer son reporting

   Freins et opportunités pour les marques

   • Quels investissements dans le mix marketing ?
   • Display
   • Mobile
   • Vidéo
   • Social
   • Campagnes branding / campagnes performances
   • Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?

   Perspectives 2024

   • Les nouvelles tendances créatives
   • Le native advertising
   • Le HTML 5
   • Les nouvelles tendances business
   • Le multi-local
   • Le développement de la performance "drive-to-store"
   • Le retail media
   • La gestion des cookies (Consent Mode V2)

   Création d'une campagne dans un DSP

   • Les stratégies
   • Les Data
   • Les KPI à suivre
   • Le suivi
   • Les optimisations possibles

   Marché programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média

   Prospective

   • L'Intelligence Artificielle (IA) au service de la performance
   • Marketing
   • Opérationnelle des régies
   • Programmatique omnicanal, programmatique et blockchain
   • La "plateformisation" de l'offre : un nouvel impératif pour pérenniser la monétisation publicitaire
   • Régie (publicitaire et autres) : un centre de profit ouvert à de nouveaux modes de monétisation

   Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique

   • Le Header Bidding : retours d'expériences France et internationaux
   • Le programmatique TV : études de cas créatives et business
   • Opérateurs Telecom et programmatique : puissance de feux sous-exploitée
   • Le principe de "walled garden"
   • Les nouvelles réglementations
   • RGPD et ePrivacy
   • Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?
   • La possible fin des cookies tiers et leurs impacts

   Programmatique et impact sur nos métiers

   • Impulser la conduite des changements en interne
   • Repenser l'organisation pour les régies
   • Régie : assumer un rôle d'accompagnant des annonceurs dans leur phase de "désintermédiation"

   Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

   • Création d'une stratégie de monétisation de contenus en fonction des objectifs et du contexte des stagiaires
   • Définition des KPI en fonction du contexte de l'environnement digital et publicitaire de l'entreprise du stagiaire

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2i BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.