Accueil › Formations › Digital & Multimédia › Marketing et communication digitale : optimisez votre e-communication › Publicité Display › Display - Boostez vos campagnes Ads sur Google, Instagram, Facebook et autres
Objectifs pédagogiques / Compétences visées
- Mettre en oeuvre, piloter et optimiser des campagnes de publicité avec Facebook Ads, Instagram Ads et Google Ads.
Niveau requis
Avoir une expérience dans la communication et le marketing digital.
Public concerné
Marketeurs, communicants, trafic managers et acteurs des médias sociaux.
Programme
L'écosystème publicitaire digital
- Panorama des régies
- Etat des lieux des technologies
Facebook, Instagram et Google : une domination sans partage
- La maîtrise des technologies de ciblage
- La couverture
- Les outils de mesure et d'optimisation
Mise en oeuvre : éléments préliminaires
- Ouvertures et créations de comptes
- Structure des comptes
- Panorama des outils et fonctionnalités par type de compte
Mise en oeuvre d'une campagne display
- Les objectifs de conversion
- Notoriété
- Trafic
- Ventes
Ciblage et outils de ciblages : la création d'audiences
- Construire une audiences Google
- Segments et remarketing
- La diffusion sur des fichiers clients ou prospects
- Audiences similaires
- Audiences affinitaires
- Construire une audience personnalisée
- Construire une audience Facebook et Instagram
- Remarketing
- Audiences "Look alike"
- Construire une audience personnalisée
Formats et contenus : comment créer un contenu attractif ?
- Les formats standards de l'IAB
- Les formats et contenus qui performent
- Règles pour créer un bon visuel et composer votre message
Mesure et optimisation
- Tracking des conversions
- Le pixel Facebook
- Les tags de conversions GA (Google Ads)
- Associer Google Analytics et Google Ads
- Utiliser Google Tag Manager
- Mesure de l'engagement et optimisation
- Les conversions directes et indirectes
- Les KPI (Keys Performance Indicators)
- Segmentation, mesures et optimisation
Mise en oeuvre d'une campagne test
- Scénario
- Recommandation budgétaire
- Ciblage
- Création des annonces
Modalités d’évaluation des acquis
- En cours de formation, par des productions
- Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation ou une certification (M2i ou éditeur)
