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Objectifs pédagogiques / Compétences visées

  • Construire une newsletter efficace capable d'augmenter le trafic entrant sur un site de contenus.

Niveau requis

Pratique de la navigation Web et, idéalement, expérience rédactionnelle.

Public concerné

Journalistes, producteurs d'informations, communicants.

Programme

Une newsletter, qu'est-ce que c'est ?

  • Objet
  • Contenus
  • Autopromo
  • Bases d'abonnés
  • Exemples de bonnes pratiques

Autour de la newsletter

  • Qui gère les envois ?
  • Qui gère les bases d'abonnés ?
  • Le RGPD
  • Le spam
  • Les interactions avec les abonnés
    • Formulaire d'abonnement
    • Désabonnement...

Ecrire un objet / titre de la newsletter percutant

  • Exercice d'écriture d'objet de mail
  • Des champs personnalisés pour améliorer le taux d'engagement

Ecrire des accroches fortes pour les textes des contenus

  • Titraille

Savoir lire les données de performance d'une newsletter

  • Taux d'ouverture
  • Nouveaux abonnés
  • Désabonnement
  • Taux de clics...

Définir la fréquence d'envoi idéale d'une newsletter

Workshop

  • Création d'une newsletter avec MailChimp

Certification (en option)

  • Prévoir l'achat de la certification en supplément
  • L'examen (en français) sera passé le dernier jour, à l'issue de la formation et s'effectuera en ligne
  • La durée moyenne est de 2h00 et le score obtenu attestera d'un niveau de compétence
  • La certification n'est plus éligible au CPF depuis le 31/12/2021, mais permettra néanmoins de valider vos acquis

Modalités d’évaluation des acquis

  • En cours de formation, par des productions
  • Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation ou une certification (M2i ou éditeur)

Les + de la formation

Si vous choisissez de passer la certification DiGiTT, un test de positionnement appelé Diag ainsi qu'une Digithèque comprenant plus de 300 contenus seront mis à votre disposition.

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