Formation Communication digitale Communication digitale - Gérer son image de marque et sa e-réputation

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Jour 1

   Introduction au digital

   • L'impact du digital dans sa communication globale
   • Les nouveaux comportements de consommation et le parcours client d'aujourd'hui
   • Les composantes d'une stratégie de communication digitale
   • Nouvelle identification de ses cibles selon leurs pratiques du digital
   • L'apport de l'Intelligence Artificielle (IA) dans sa communication digitale
     • Les outils d'IA Générative

   Le hub digital et ses composantes

   • Site
   • Application
   • Contenus
   • Réseaux sociaux
   • Publicités

   Concevoir un dispositif digital

   • Selon
     • Son budget
     • Ses ressources humaines
     • Ses cibles

   La stratégie de contenus

   • L'architecture des contenus sur le digital
     • Le POEM ou PESO
   • Les différents types de contenus digitaux à disposition
   • Les tendances créatives des contenus
   • La construction d'une stratégie de contenus
     • Selon ses cibles
     • Selon ses objectifs
   • Une approche multifactorielle
     • Approche SEO friendly
     • Approche Inbound

   Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

   • Créer la cartographie des médias utilisés dans l'entreprise du stagiaire selon la nomenclature PESO ou POEM
   • Définir sa stratégie de contenus en prenant en compte les objectifs et les cibles de l'entreprise du stagiaire ou d'une entreprise définie par le formateur

   Jour 2

   L'impact des internautes sur son image de marque

   • Définition de la e-réputation
   • Les KPI de la e-réputation
   • Les facteurs d'amélioration de la e-réputation
   • Les outils de surveillance

   Les leviers d'optimisation de sa communication digitale

   • Le storytelling
   • La vision user centric du contenu
   • La publicité
   • Les réseaux sociaux

   La mesure de l'efficacité de sa communication digitale

   • Les KPI disponibles selon les différents composants de son écosystème
   • Le pilotage de sa communication digitale
     • Approche performance (notoriété et visibilité)
     • Approche éditoriale
   • Une approche itérative de son image de marque et de sa communication digitale
   • La planification de sa stratégie de communication

   Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

   • Lister les KPI pertinents de l'entreprise du stagiaire en fonction des objectifs marketing et de communication de l'entreprise

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.