Formation Management digital Acculturation digitale pour les journalistes et rédacteurs en chef

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Objectifs pédagogiques

• Comprendre la transformation digitale appliquée aux médias et à leurs contraintes propres
• Mesurer l'importance vitale de l'engagement
• Comprendre sur quels leviers agir et pourquoi
• Décrypter les stratégies de contenus et le contenu Premium
• Découvrir les nouveaux outils pour atteindre de nouveaux objectifs
• Développer de nouvelles aptitudes plus collaboratives et transversales.

Niveau requis

Aucun.

Public concerné

Toute personne travaillant au sein des salles de rédaction.

Programme

Jour 1

Le digital décrypté

• Les concepts et mots-clés du digital appliqués aux contenus
• Le contenu vs SEO, Social, Mobile et Engagement
• Définir les 10 concepts-clés du digital pour les médias et le contenu
• Longue traîne, personas, UX, 3M...
• Qu'est-ce que le digital pour les médias ?
• La conquête de nouveaux clients avant tout ?
• Une stratégie de contenus pour plus d'engagement ?
• Satisfaire la quête de sens du client ?

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Le journalisme aux clics est mort, vive le Premium !
• Focus sur le contenu : quelle est la finalité d'un contenu ?
• Focus sur l'expérience utilisateur
• Comment être véritablement original, utile et Premium ?

Le digital en pratique et au service de votre projet éditorial

• Intégrer le numérique dans son travail au quotidien (première partie)
• Comment travailler de manière asynchrone et en situation de mobilité ?
• Travailler en mode "start-up", la quête d'Agilité
• Quels outils pour travailler autrement ?
• Eventail de solutions

Jour 2

Le digital en pratique et au service de votre projet éditorial (suite)

• Accélérer le processus d'innovation éditorial (seconde partie)
• Intégrer des profils différents : qu'est-ce que cela veut dire ?
• Hackathon appliqué aux médias : comment abattre les murs pour résoudre un problème ?
• Design Thinking pour envisager les projets autrement
• Travailler en mode "Lab" : qu'est-ce que cela impose ?

Tour du monde de la transformation digitale en 10 médias

• 10 projets réussis de transformation digitale d'un média traditionnel au digital
• Focus sur :
• Les contenus éditoriaux
• La publicité
• Le marketing
• Le mobile
• L'abonnement numérique et le membership

Les méthodes pour accélérer la transformation digitale d'un média

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Une nouvelle génération de contenus au coeur de la stratégie digitale
• Définir un objectif : développer l'engagement
• Qu'est-ce que l'innovation éditoriale ?
• Tour de table de vos projets
• Classement des idées selon leur intérêt : êtes-vous disruptif ou pas ?
• Comment auriez-vous pu améliorer votre proposition ?
• Débat et perspectives : comment piloter un projet innovant ?

Certification (en option)

• L'examen se passe à chaud (en fin de session) et en ligne. Sa durée est de 2 heures.

Les + de la formation

L'examen de certification (proposé en option) est en français.

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