Le SEA, ou référencement payant, est un outil puissant pour obtenir des résultats immédiats sur les moteurs de recherche. Il permet de cibler précisément les utilisateurs les plus susceptibles de se convertir en clients. L'achat de liens sponsorisés garantit la visibilité immédiate sur les moteurs de recherche, ce qui génère rapidement du trafic ciblé.
Cette formation vous apporte les clés pour vous lancer avec sérénité et optimiser les performances de vos campagnes.
Pourquoi se former sur au SEA ?
- Développer une stratégie publicitaire efficace avec Google Ads.
- Maximiser le ROI de vos campagnes en ligne.
- Accroître rapidement votre visibilité auprès de votre audience cible.
Vous souhaitez certifier vos compétences de traffic manager, découvrez notre parcours certifiant dédié : Traffic manager
Objectifs pédagogiques
- Maîtriser les problématiques et les enjeux du référencement payant.
- Créer une campagne Google Ads, gérer son positionnement et son budget.
- Actionner les leviers d'optimisation et mesurer la performance de ses investissements.
Niveau requis
Aucun.Public concerné
Directeurs, responsables marketing, webmasters, trafic managers, chargés de SEA/SEM, webmarketeurs.Programme
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
Développer son activité grâce au référencement payant
- Décrypter les différentes campagnes Google Ads pour mieux les sélectionner.
- Travailler en complémentarité du référencement naturel (SEO) pour un meilleur impact.
Maîtriser les bases des campagnes Search, Performance Max et Génération de demande
- Comprendre les différents types de campagne et leurs usages.
- Créer une campagne pas à pas : structure, assets créatifs, ciblage, stratégie d'enchères.
- Atelier pratique : création d'une campagne pas à pas, choix et organisation des mots clés.
Optimiser la diffusion avec les statuts de mots clés et le système d'enchères
- Utiliser à bon escient les types de correspondance de mots clés.
- Maîtriser le système d'enchères et améliorer son Quality Score pour des publicités mieux placées.
- Gagner en efficacité avec les stratégies d'enchères automatiques.
Utiliser l'intelligence artificielle pour maximiser ses résultats
- Maîtriser le système d'enchères et améliorer son Quality Score.
- Les pré-requis pour bien faire fonctionner une stratégie d'enchères automatiques.
- Comprendre sa diffusion, ses dépenses et l'apprentissage par l'IA.
Suivre ses conversions pour calculer la rentabilité de ses investissements
- Paramétrer son suivi des conversions via Google Ads ou Analytics.
- Sortir de la vue dernier clic.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
Évaluation des acquis : Quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression. Évaluation à chaud : À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l'atteinte des objectifs de la formation. Évaluation à froid : À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.Accessibilité de la formation
Le groupe M2I s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2I sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
