Le 21ème siècle a vu naître une ère nouvelle pour les entreprises : celle de la responsabilité sociale et environnementale. Ces dernières ont su transformer ce défi en opportunité, intégrant le développement durable à leur stratégie globale.
Le rôle du marketing est désormais essentiel dans cette mutation, devant anticiper les besoins des marchés, élaborer l'offre de demain et valoriser l'engagement de l'entreprise. Face à un paysage en pleine évolution, les équipes marketing doivent faire de la Responsabilité Sociétale de l'Entreprise (RSE) un levier d'innovation puissant, en phase avec les attentes de la société.
C'est pourquoi notre formation en Marketing Durable est un passage obligé pour tous ceux qui aspirent à révolutionner leur pratique du marketing à travers une approche gagnante de la RSE. Embarquez avec nous vers le futur du marketing !
Vous souhaitez aller plus dans vos compétences de marketing responsable, découvrez notre formation niveau 2 : Se perfectionner au Marketing Responsable
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Objectifs pédagogiques
- Appréhender les enjeux et les composantes du marketing responsable
- Acquérir des repères pour s'engager dans la démarche au regard des engagements RSE de l'entreprise
- Avoir la capacité de faire évoluer le marketing au niveau stratégique et au niveau opérationnel
Les compétences visées par cette formation font l'objet d'une évaluation.
Niveau requis
Maitriser les bases du marketing stratégique et opérationnel.
Public concerné
- Responsables marketing
- Professionnels du marketing et de la communication au sens large
- Responsables en Développement Durable ou RSE
Programme
Modules distanciels :
E-quiz en amont/aval de la formation.
Introduction au Marketing Responsable et à la RSE
- Explorer les actualités et repères clés du développement durable et de la RSE.
- Étudier les mutations économiques et nouveaux modes de consommation.
- Examiner les nouveaux modèles économiques (économie circulaire, fonctionnalité, etc.).
- Définir le rôle du marketing face aux défis de durabilité.
- Analyser les attentes clients et sociétales en marketing durable.
- Relever les chiffres clés et étudier des cas pratiques.
Adapter sa stratégie d'entreprise au marketing durable
- Transformer les erreurs en opportunités de création de valeur sociale et environnementale.
- Concevoir des produits répondant aux enjeux sociaux et environnementaux.
- Augmenter l'attractivité de la marque et les avantages industriels.
- Décrypter les attentes BtoC et BtoB en RSE.
- Innover technologiquement et socialement pour un marketing compétitif.
- Métamorphoser les contraintes durables en différenciation de marché.
- Activité : Workshop sur la Raison d'Être (aider chaque participant à définir ou affiner la raison d'être de leur entreprise ou marque).
Développer son positionnement
- Identifier la raison d'être et le manifeste de marque.
- Organiser pour une réactivité et anticipation accrues.
- Choisir un élément du mix marketing pour le focus.
- Activité :
- Argumenter la stratégie, les objectifs et le positionnement.
- Réviser le mix d'offres sous l'angle des enjeux sociétaux.
Réinventer son mix d'offre
- Revoir l'organisation générale (entreprise à mission, coopérative, ESS...).
- Mobiliser l'écosystème (fournisseurs, clients, partenaires...).
- Adopter l'éco-conception et gérer les externalités.
- Optimiser la production durable et les usages.
- Activité : Eco conception des offres : Identifier des actions pour des offres plus responsables.
Intégrer une communication durable et authentique
- Communiquer sur les enjeux sociétaux et environnementaux.
- Représenter de manière éco-responsable en communication.
- Interagir sur les réseaux sociaux avec un discours de preuve.
- Sensibiliser au green washing, purpose washing, woke washing.
- Suivre les recommandations ARPP “Développement Durable".
- Mesurer l'impact environnemental du marketing numérique.
- Activité : Simulation de Campagne de Communication : Analyser et discuter des campagnes pour évaluer leur impact et alignement avec le marketing responsable.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
- En cours de formation, par des exercices pratiques
- Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation
Accessibilité de la formation
Le groupe M2I s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2I sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
