Les études quantitatives servent à mesurer et chiffrer un phénomène ou un comportement (sondage, questionnaire). Elles apportent des données précises et fiables. Dans l'industrie des insights, les méthodes quantitatives restent centrales : elles représentent 70% des prestations d'études en 2023 (76% en Europe) (ESOMAR GMR 2024). Et pour compléter les chiffres par le "pourquoi", vous pouvez aussi vous former aux bases en études qualitatives.
En 3 jours, la formation ISM "Réussir ses études quantitatives – niveau initiation" vous apprend à cadrer une étude, construire un questionnaire, définir un échantillon, et interpréter vos résultats (fiabilité, marge d'erreur) pour produire des recommandations actionnables, à Paris ou en classe virtuelle.
Pourquoi se former sur les études quantitatives ?
- Maîtriser les techniques de base pour mener des études quantitatives avec précision.
- Apprendre à analyser les données de manière rigoureuse pour obtenir des résultats fiables.
- Utiliser ces données pour prendre des décisions éclairées et améliorer vos stratégies marketing.
Idéale pour les juniors, cette formation vous permet de construire une base solide en études quantitatives.
Pour aller plus loin :
Vous souhaitez approfondir vos compétences ? Découvrez notre formation niveau 2 : "Se perfectionner à la pratique des études quantitatives - Niveau perfectionnement"
Objectifs pédagogiques
- Acquérir les notions de base : des méthodes de collecte, de contact, d'échantillonnage, du questionnaire et des statistiques.
- Traiter les données.
- Exploiter les résultats.
Niveau requis
Aucun
Public concerné
Chargés d'études juniors.Programme
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
- À quoi servent les études marketing ?
Identifier la place des études quantitatives
- Les applications des études quantitatives.
- Les différents types d'études quantitatives : sondages, panels, baromètres, tests de marché.
- Identifier les usages clés : mesure de satisfaction, segmentation, prévisions de marché.
- La portée et la place des études quantitatives.
Connaître le déroulement d'une étude quantitative
- La formulation du cahier des charges : définir l'objectif, la cible et le périmètre.
- Les différentes étapes du processus : du cahier des charges au rapport final.
- Le suivi et l'évaluation de l'étude : indicateurs de réussite, gestion des délais et budget.
S'approprier les différents modes de recueil et de contact
- Les différents modes de contact : avantages/inconvénients et coûts.
- Avantages et inconvénients des outils digitaux : recueil online, mobile, social listening.
Utiliser les statistiques essentielles
- Les données fondamentales (moyenne, variance, écart type, médiane).
- La fiabilité et la précision des résultats.
- La notion de significativité.
- L'impact des marges d'erreur sur la prise de décision.
Déterminer un échantillon
- La taille de l'échantillon.
- Méthodes d'échantillonnage : aléatoire, stratifié, quotas, etc.
- Les critères de représentativité.
- Le suréchantillonnage et la problématique de redressement.
Réaliser le questionnaire
- Les étapes de l'élaboration d'un questionnaire.
- Les séquences / l'ordre, la formulation des questions, les échelles.
- Les principales erreurs à éviter.
- La phase de pré-test et le pilotage du questionnaire.
Exploiter les résultats
- Les interprétations.
- Fiabilité et significativité des résultats.
- Synthétiser les résultats et formuler des recommandations actionnables.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
Évaluation des acquis :Quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression.
Évaluation à chaud :
À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l'atteinte des objectifs de la formation.
Évaluation à froid :
À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.
Accessibilité de la formation
Le groupe M2I s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2I sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
