Il n'est pas nécessaire d'être un statisticien pour interpréter les chiffres. Transformer des données statistiques brutes en insights marketing exploitables est essentiel pour une stratégie efficace.
Cette formation vous permet de démyshifier les statistiques afin d'être plus à l'aise pour analyser des résultats chiffrés et aller plus loin dans vos études quantitatives. Lors de cette formation, vous serez guider dans l'art de l'interprétation des données pour générer des recommandations stratégiques.
Pourquoi se former sur les statistiques et l'interprétation marketing ?
- Apprendre à interpréter les données statistiques pour en tirer des conclusions pertinentes.
- Convertir les résultats statistiques en recommandations concrètes pour vos stratégies marketing.
- Optimiser vos décisions grâce à une analyse approfondie des données.
Objectifs pédagogiques
- Mettre l'outil statistique à la portée de chacun.
- Analyser et présenter des résultats chiffrés.
- Interpréter toutes sortes de données quantitatives.
Niveau requis
Connaissances en statistiques (analyses univariées et bivariées), bonne pratique d'Excel.
Public concerné
Responsables marketing, chefs de produit.Programme
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
Les données fondamentales de la statistique d'une variable
- La médiane, les moyennes
- Les centiles, quartiles et déciles
- L'écart type et la variance
La lecture des différentes séries statistiques et des graphiques
- La distribution des valeurs
- La série de fréquence, la série cumulée
- Les histogrammes à barres, les diagrammes en radar, les nuages de points
- Les tableaux croisés
La fiabilité d'une étude de marché
- La taille de l'échantillon
- Les intervalles de confiance et la possibilité d'extrapolation
- La distribution de la loi Normale
- Les cas des petits échantillons
- Les sources d'erreur-aléas et biais. Comment les accommoder ?
- Les valeurs aberrantes
- Les tests de significativité et leurs interprétations
L'interprétation marketing des analyses multivariées
- Communiquer sur les atouts d'un produit, d'un service : l'analyse de la variance et bilan d'image pour visualiser les liens entre les variables.
- Atelier pratique :
- Les analyses factorielles : Comment condenser des données et interpréter au mieux les résultats.
- Cas pratique sur des données de produits de snacking : réaliser le regroupement des variables, nommer les axes factoriels et les groupes de variables.
- Hiérarchiser les leviers d'optimisation : analyse causale, régression linéaire et enquêtes de satisfaction.
- L'analyse discriminante pour établir les relations entre une variable qualitative et un ensemble de variables explicatives quantitatives.
- Étude d'Usages & Attitudes : typologie et application.
- La segmentation et ses applications en marketing direct.
- Déterminer les arbitrages d'un acheteur entre différents critères de décision par une analyse conjointe ou Trade-off.
- Optimiser ses gammes : analyse itérative des intentions d'achat (TURF).
- Atelier pratique : Cas pratique d'interprétation de résultats sur des intentions d'achats avec plusieurs hypothèses.
Les données fondamentales de la statistique d'une variable
- La médiane, les moyennes.
- Les centiles, quartiles et déciles.
- L'écart type et la variance.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
Évaluation des acquis : Quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression. Évaluation à chaud : À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l'atteinte des objectifs de la formation. Évaluation à froid : À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.Accessibilité de la formation
Le groupe M2I s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2I sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
