La communication digitale devient essentielle pour une stratégie marketing efficace et offre de nouvelles façons d'interagir avec son audience. Discipline stratégique, la communication construit un territoire de marque en prenant appui sur le marketing des réseaux sociaux, elle développe la visibilité en maîtrisant le marketing de recherche, participe à la performance des sites internet via des contenus performants et encourage à la fidélisation en créant des communautés de valeurs.
Pourquoi se former sur "La communication digitale" ?
- Maximiser la visibilité de votre marque sur les plateformes numériques.
- Créer des contenus engageants et pertinents.
- Augmenter l'acquisition de leads qualifiés.
Que vous soyez en BtoB ou BtoC, cette formation vous offre une stratégie claire pour exploiter le potentiel du digital, renforçant ainsi votre acquisition de clients.
Objectifs pédagogiques
- Assimiler les particularités de la communication digitale.
- Identifier les facteurs de succès d'un site web performant.
- Concevoir et gérer des campagnes on-line en intégrant les médias sociaux.
Niveau requis
Aucun.
Public concerné
Directeurs, responsables marketing, communication.
Programme
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
- Pourquoi faut-il travailler son référencement naturel, le SEO ?
- Comment être visible sur les moteurs de recherche grâce au SEA ?
- Comment bien gérer l'e-réputation de sa marque ?
Adapter sa communication aux évolutions du digital
- Maîtriser le parcours client digitalisé pour adapter sa stratégie de communication.
- Réussir son digital storytelling à l'ère du mobile et des réseaux sociaux pour développer son influence.
- Construire le branding en s'appuyant sur le marketing de valeurs.
- Organiser son plan de communication autour du nouveau mix marketing : Emotion, Expérience, Exclusivité, Engagement.
Concevoir et diffuser des contenus pour développer la visibilité et le trafic
- Définir la ligne éditoriale de son site internet : conseils et retours d'expérience.
- Appliquer les principes du référencement naturel pour rédiger son contenu et augmenter sa visibilité.
- Travailler l'ergonomie de ses contenus pour améliorer leur lisibilité et leur efficacité.
- Décupler les performances de ses contenus grâce à la publicité digitale : Google Ads, social ads…
Travailler ses contenus pour générer des leads, convertir et fidéliser
- Créer des contenus adaptés à la stratégie d'inbound marketing pour attirer des visiteurs.
- Allier contenus, CRM et marketing automation pour accompagner la maturité de ses leads.
- Développer des contenus uniques et différenciants pour augmenter le trafif sur son site e-commerce et déclencher les ventes.
- Exploiter ses contenus pour construire des communautés de marque.
Organiser la production, la diffusion et le suivi des performances de ses communications
- Construire et alimenter sa newsroom : outils et bonnes pratiques.
- Sélectionner des indicateurs de performance pertinents pour mettre en place un tableau de suivi adapté.
- Établir un budget pour maîtriser ses investissements et ressources.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
Évaluation des acquis : Quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression. Évaluation à chaud : À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l'atteinte des objectifs de la formation. Évaluation à froid : À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.
Accessibilité de la formation
Le groupe M2I s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2I sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
