Le content marketing est un levier clé pour engager votre audience et renforcer votre image de marque.
Cette formation vous permet d'identifier la stratégie de brand content digitale en phase avec l'ADN de votre marque. Lors de la formation, vous apprendrez à concevoir et déployer une stratégie de contenu efficace qui génère de la valeur.
Pourquoi se former sur le content marketing ?
- Comprendre les enjeux et les bénéfices du content marketing pour votre entreprise.
- Apprendre à créer des contenus engageants et adaptés à votre audience cible.
- Savoir mesurer l'impact de votre contenu et ajuster votre stratégie pour maximiser l'engagement et les conversions.
Objectifs pédagogiques
- Connaître les spécificités du content marketing.
- Intégrer ses contenus de marque, sa stratégie globale et son positionnement digital.
- Évaluer l'impact de son approche brand content dans sa stratégie média.
Niveau requis
Aucun
Public concerné
Responsables marketing, communication, chefs de projet marketing, responsables éditoriaux…Programme
Module distanciel :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
S'approprier les caractéristiques du content marketing
- Le marketing de contenu et le brand content : spécificités et objectifs.
- La typologie des contenus digitaux.
- Les registres et les vecteurs d'expression : le fil rouge narratif, le storytelling…
- Le panorama des acteurs : les marques, les médias, les régies, les producteurs…
- Le cadre juridique.
Construire sa stratégie de content marketing
- Définir ses objectifs de marque, ses territoires d'expression et la valeur.
- Cartographier ses contenus et évaluer leurs coûts de production.
- Intégrer le brand content dans sa stratégie de communication.
- Inciter les socionautes à coproduire.
- Créer une préférence de marque, asseoir sa légitimité et sa notoriété.
- Transformer les contenus en source de trafic/de leads pour la marque.
Déployer sa stratégie de content marketing
- Combiner les contenus/cibles/canaux/formats/fréquence : les vidéos, les événements, les sites web, les RP digitales, les médias sociaux, les applications sur mobiles et tablettes…
- Intégrer la typologie médias POEM (Paid, Owned, Earned Media).
- Bâtir des partenariats marque-média et un plan média spécifique.
Piloter sa stratégie de contenu
- Programmer sa chaîne éditoriale.
- Mobiliser les compétences internes et encadrer les prestataires.
Mesurer les résultats
- Choisir ses outils et indicateurs.
- Mesurer le ROI : l'image de sa marque, la notoriété, l'engagement, l'impact sur ses ventes.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
Évaluation des acquis : Quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression. Évaluation à chaud : À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l'atteinte des objectifs de la formation. Évaluation à froid : À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.Accessibilité de la formation
Le groupe M2I s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2I sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
