Dans un contexte de plus en plus customer centric et digitalisé, le rôle de chef de produits est devenu stratégique. 44% des équipes de product management reportent directement au CEO ou au board (Product Focus, *Product Management Industry Survey 2024), ce qui montre à quel point la fonction est désormais au cœur des décisions. La performance des lancements et la gestion de l'offre ont un impact direct sur le résultat, en lien avec vos enjeux de marketing produit.
La formation « Chef de produits » de l'ISM permet d'appréhender le métier dans sa globalité. En 3 jours, vous repartez avec les outils clés pour élaborer et piloter un plan marketing, en tenant compte des nouvelles pratiques de consommation, des usages digitaux et des enjeux de coordination avec les autres fonctions (commerce, communication, digital, finance), en continuité avec des formations comme le mix marketing et le plan marketing opérationnel.
Pourquoi se former au métier de chef de produits ?
- Acquérir les compétences essentielles pour développer, lancer et piloter vos produits sur leur cycle de vie.
- Apprendre à analyser le marché, définir le positionnement, les caractéristiques et les arguments clés de vos offres.
- Développer des stratégies de prix, de promotion et d'animation de gamme pour maximiser la rentabilité.
Cette formation est conçue pour les chefs de produits juniors ou les professionnels qui souhaitent évoluer vers cette fonction, en offrant une vision complète des responsabilités et des compétences nécessaires.
Découvrez nos parcours certifiants dédiés :
Sessions à Paris, Lyon, Lille, Montpellier, Aix-en-Provence et à distance.
Objectifs pédagogiques
- Intégrer les missions essentielles du chef de produits.
- Elaborer le nouveau mix marketing adapté aux nouvelles pratiques de consommation et aux nouveaux enjeux du digital.
- Construire un plan d'action marketing et contrôler les actions.
Sur les 12 derniers mois, le taux d'atteinte des objectifs est de 90%.
Niveau requis
Aucun.
Public concerné
Chefs de produits ou toute personne souhaitant évoluer vers cette fonction.Programme
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
Assurer la fonction de chef de produits en lien avec la démarche marketing
- Déterminer son rôle, son champ d'action et ses responsabilités de chef de produits.
- Identifier les compétences clés d'un chef de produits.
- Décrypter les nouvelles tendances du marketing.
- La synergie marketing-ventes : les bonnes pratiques.
Connaître l'environnement externe et concurrentiel de ses produits/services
- Exploiter les études qualitatives et quantitatives pour gérer son produit.
- Analyser et définir son marché efficacement grâce au PESTEL et aux forces de PORTER.
- Utiliser le benchmark et le SWOT pour définir ses objectifs stratégiques.
- Atelier : faire un mapping concurrentiel de son offre.
Évaluer sa gamme de produits/services
- Cycle de vie, taux de rentabilité… : comparer les performances de ses produits sur leur marché.
- Optimiser son portefeuille d'offre avec la matrice BCG.
- Atelier : déterminer les critères indispensables à la gestion de son portefeuille produits.
Construire une stratégie marketing gagnante pour son offre
- Structurer sa stratégie marketing : priorités, buts et objectifs.
- Formuler des objectifs SMART.
- Définir sa stratégie de ciblage client et identifier les personas.
- Connaître les règles d'or d'un positionnement réussi.
- Developper sa proposition de valeur en s'appuyant sur les insight clients
Élaborer un mix marketing performant : le modèles des 7P
- Produit : coordonner communication et positionnement.
- Prix : définir son prix suivant son positionnement.
- Promotion : assurer la promotion en favorisant les outils et méthodes digitaux.
- Place : diversifier ses canaux de distribution en intégrant les opportunités numériques.
- People : placer le consommateur au cœur de sa stratégie.
- Physical Environment : rassurer par les preuves.
- Process : décrypter le processus d'achat pour l'optimiser.
- Atelier : modéliser un mix marketing intégrant les 7P.
Intégrer les nouvelles exigences du digital dans son mix produit
- S'engager Partout et en Permanence.
- Se différencier par la Personnalisation.
- Appréhender les outils du digital pour développer une communication omnicanal (social selling, emailing, réseaux sociaux, référencement…)
Construire son plan marketing
- S'approprier les structures et composants clés d'un plan marketing.
- Atelier : formaliser son plan marketing.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
Évaluation des acquis : Quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression. Évaluation à chaud : À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l'atteinte des objectifs de la formation. Évaluation à froid : À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.
Accessibilité de la formation
Le groupe M2I s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2I sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
