Une stratégie de marque n'a de valeur que si elle vit, s'exprime et s'incarne dans les actions quotidiennes. Trop souvent, la plateforme reste théorique. L'enjeu aujourd'hui est de la transformer en messages cohérents, en preuves tangibles et en expériences activables.
Cette formation, d'une journée, constitue la phase opérationnelle de votre démarche de marque. En vous appuyant sur l'intelligence artificielle, vous apprendrez à tester, renforcer et activer votre plateforme pour en faire un véritable système d'expression durable.
Pourquoi se former à l'activation de sa stratégie de marque avec l'IA ?
- Mettre à l'épreuve votre plateforme et en renforcer la différenciation.
- Structurer un message cœur clair, des preuves solides et une brand voice distinctive.
- Décliner votre stratégie en contenus, expériences et dispositifs activables grâce à l'IA.
Cette formation s'adresse aux directeurs marketing, responsables communication, chefs de marque et à tous les professionnels disposant déjà d'une plateforme de marque formalisée.
Vous n'avez pas encore structuré les fondamentaux de votre stratégie ou formalisé votre plateforme de marque ? La formation “Construire sa stratégie de marque” constitue le préalable indispensable.
Objectifs pédagogiques
- Tester et renforcer une stratégie de marque dans des situations concrètes.
- Produire des livrables directement exploitables (messages, preuves, principes d'expérience).
- Passer d'une stratégie formulée à une activation opérationnelle et outillée par l'IA.
Niveau requis
Avoir suivi la formation : Construire sa stratégie de marque
Disposer d'une plateforme de marque existante ou accepter de travailler sur un cas fourni (et non sur sa propre problématique).
Public concerné
- Directeurs marketing et/ou communication
- Responsables marketing
- Chefs de marques / produits
Programme
Clarifier ce qui rend votre marque stratégiquement incontournable
- Analyser et tester de façon critique sa plateforme existante afin d'en évaluer la solidité.
- À travers un travail critique assisté par l'IA, les participants :
- Challengent la différenciation et la cohérence de leur plateforme,
- Structurent un Message Cœur robuste,
- Organisent leurs preuves et angles d'attaque,
- Réécrivent une version consolidée, prête à être activée.
- Selon la maturité du groupe, cette séquence peut approfondir la réécriture stratégique ou accélérer vers la structuration des messages.
Donner à la marque une voix reconnaissable et opérationnelle
- Passer d'un discours juste à une expression cohérente et distinctive :
- La formalisation du brand voice,
- Les marqueurs d'écriture,
- Les garde-fous,
- La déclinaison des messages dans différents contextes (site, sales, communication interne).
- Le niveau d'exploration peut varier en fonction du groupe : approfondissement de la signature éditoriale ou focus sur la déclinaison multi-points de contact.
Transformer le message en expérience et en système durable
- Rendre la marque tangible et activable dans le quotidien.
- Traduire les messages clés en :
- Principes d'expérience,
- Moments signature,
- Scénarios concrets d'activation.
- Identifier les usages récurrents de l'IA pour soutenir l'activation dans le temps :
- Production de contenus,
- Cohérence éditoriale,
- Déclinaisons rapides,
- Bases d'un GPT personnalisé dédié à la marque
- Cette partie peut être orientée soit vers la scénarisation d'expérience, soit vers la structuration d'un système IA pérenne selon les priorités du groupe.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
- En cours de formation, par des exercices pratiques
- Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation
Accessibilité de la formation
Le groupe M2i s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2i sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 11 jours ouvrés.
