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Formation Marketing digital et opérationnel Web Analytics : améliorer sa rentabilité web

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation.

   Maîtriser le fonctionnement des outils de Web Analytics

   • Décrypter la raison d'être et le principe de la collecte des données des outils de Web Analytics.
   • S'approprier les principaux outils et indicateurs de mesure en ligne.
   • Appréhender le traitement de données : appels aux serveurs et protocole.
   • Assurer sa conformité avec le RGPD (Europe) et la CNIL (France).

   Appuyer sa démarche marketing digital sur Google Analytics

   • Compte, propriété, flux de données : s'approprier Google Analytics et sa configuration.
   • Identifier le fonctionnement de Google Analytics 4 et savoir installer l'outil pour obtenir une vue complète de son business.
   • Implémenter le suivi de ses campagnes et conversions : utiliser les principaux rapports.
   • Configurer le traitement de la donnée pour gérer et interpréter les rapports de manière optimale.

   Analyser les résultats de ses actions de génération de trafic et d'acquisition de clients

   • Identifier les sources de trafic de son site et déterminer une attribution pour améliorer la performance des leviers webmarketing : SEO, SEA, email, display, affiliation…
   • Contenus, navigation… : optimiser les principaux parcours du site en faisant appel aux bons rapports.
   • Réaliser des audits de son content marketing pour faire croître son audience.
   • Isoler les activités de valeur véritable, monétiser les résultats et calculer la profitabilité.
   • Atelier : proposer une répartition budgétaire par canal la plus performante possible pour un site d'e-commerce.

   Structurer sa stratégie Web Analytics

   • Définir des objectifs clairs pour son site et dessiner un plan de mesure.
   • Construire des tableaux de bord fonctionnels à partir du Web Analytics : conseils et bonnes pratiques.
   • Atelier : construire et mettre en forme un tableau de bord sur Google Data Studio.
   • Segmenter ses cibles pour affiner sa stratégie Web Analytics.
   • Établir les étapes du déploiement d'une stratégie de Web Analytics optimisée : retours d'expérience.
   • Préparer un plan de taggage et utiliser un outil de tag management pour structurer la mise en place de son tracking.
   • Atelier : Créer son container Google Tag Manager (GTM) et installer le tag de configuration Google Analytics.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.