Formation Stratégie marketing Tableaux de bord : mesurer la performance de ses actions marketing

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation.

   Définir les indicateurs clés adaptés à son activité marketing

   • Identifier les besoins et objectifs des tableaux de bord (Profils utilisateurs, usages, format, fréquence…).
   • Définir ses objectifs marketing opérationnels et vérifier la disponibilité des données correspondantes.
   • Choisir des indicateurs de performance clairs et actionnables : décryptage des principaux indicateurs marketing.
   • Limiter le nombre d'indicateurs pour se concentrer sur l'essentiel et préserver la lisibilité des tableaux de bord.
   • Atelier pratique : Choisir et structurer les KPIs clés pour un cas réel.

   Construire un tableau de bord pertinent et exploitable pour sa stratégie marketing

   • Identifier les sources de données pour alimenter ses tableaux de bord (CRM, réseaux sociaux, Google Analytics, outil de marketing automation…) et collecter les données utiles.
   • IA et machine learning : comment automatiser la collecte et le traitement des données ?
   • Concevoir et structurer ses tableaux de bord pour présenter synthétiquement les informations et faciliter leur lecture.
   • Assurer la fiabilité et la mise à jour des données (automatisation, data gouvernance).
   • Assurer la cohérence des tableaux de bord marketing avec ceux des autres services ou directions pour encourager les synergies et développer la coopération.
   • Atelier pratique : Construire un tableau de bord interactif.

   Exploiter la data visualisation et le storytelling pour convaincre

   • Transformer les chiffres en insights exploitables.
   • Rendre les données compréhensibles et graphiques avec la Data visualisation.
   • Capter l'attention avec la Data storytelling : raconter une histoire avec ses données.
   • Atelier pratique : Transformer un tableau de bord brut en une présentation visuelle et engageante.

   Utiliser les tableaux de bord pour piloter et optimiser ses actions marketing

   • Interpréter les résultats et identifier des leviers d'action (analyse des écarts, corrélation entre actions marketing et performance).
   • Créer une culture de la performance marketing en interne : process et outils de reporting.
   • Faire évoluer ses KPIs et tableaux de bord en fonction des priorités et en anticipant les nouvelles tendances marketing et data.
   • Atelier pratique : Analyse d'un tableau de bord réel et recommandations stratégiques.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.