Formation Stratégie et plan de communication externe

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Comprendre les nouveaux enjeux de la communication

   • Identifier les cinq grands "marchés" de la communication.
   • Comprendre le triptyque de la communication : notoriété, image, réputation.
   • Identifier le lien entre culture d'entreprise et communication.
   • Évaluer l'impact du digital sur les systèmes de communication.

   Auditer la communication de l'entreprise et faire un diagnostic d'image

   • Recenser l'ensemble des moyens de communication.
   • Évaluer l'efficacité des outils : ciblage, interactivité, rapidité de diffusion…
   • Coupler les enquêtes qualitatives et quantitatives pour recenser les attentes et les besoins des cibles de communication.
   • Établir la cartographie de ses actions auprès de ses cibles.
   • Élaborer le tableau des forces et des faiblesses de sa communication.

   Définir une stratégie de communication pertinente

   • Identifier le contexte, discerner les enjeux de l'entreprise et leur impact sur la communication.
   • Définir une stratégie de communication globale adaptée au contexte et aux enjeux.
   • Déterminer des axes de communication prioritaires.
   • Choisir un positionnement et définir un territoire d'image cohérent avec l'identité de l'entreprise.
   • Concevoir et formaliser un discours d'entreprise.
   • Bâtir une cartographie de l'ensemble de ses publics cibles.
   • Formaliser la stratégie de communication dans un document clair et convaincant.

   
   
   

   Appliquer une méthodologie en 10 étapes pour élaborer son plan de communication

   • Décliner ses axes stratégiques de communication en objectifs.
   • Segmenter, qualifier et définir le comportement attendu de ses publics cibles.
   • Définir les objectifs opérationnels et les résultats attendus.
   • Identifier les thèmes de communication.
   • Formuler les messages à diffuser.
   • Choisir les actions de communication à mettre en œuvre et les médias à utiliser en fonction du couple objectif/cible.
   • Définir les indicateurs de réussite et les modalités d'évaluation d'atteinte des objectifs.
   • Définir les budgets de communication.
   • Établir le planning des actions.
   • Formaliser son plan de communication de façon claire et synthétique pour en faire un outil de pilotage opérationnel.
     

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.