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Formation Etudes Marketing Se perfectionner à la pratique des études quantitatives - Niveau perfectionnement

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Module distanciel :

   • E-quiz en amont/aval de la formation

   Affiner le choix du mode de recueil en fonction des objectifs

   • Exploiter les nouvelles méthodes de collecte (web, mobile, IA conversationnelle…).
   • Réduire les biais liés au recueil : comparaisons entre modes de contact.
   • Multicanal & hybridation : combiner plusieurs méthodes pour avoir des bases de lecture de résultats suffisantes.

   Approfondir les techniques d'échantillonnage

   • Le rappel sur la marge d'erreur.
   • Les méthodes avancées d'échantillonnage : les sondages stratifiés, les sondages à plusieurs degrés, échantillonnage en grappes.
   • Le suréchantillonnage et la problématique de redressement.
   • Les approches d'Intelligence Artificielle pour booster un échantillon : les doubles digitaux (digital twins) pour renforcer la richesse des données ou pour toucher des cibles rares.

   Maîtriser l'élaboration avancée d'un questionnaire

   • Le rappel des règles d'or du questionnaire.
   • Le design cognitif d'un questionnaire : simplifier la compréhension et maximiser la réponse.
   • Les effets de halo.
   • Les échelles de mesure : nature et intérêt.
   • Atelier : évaluer un questionnaire existant et proposer des optimisations.
   • Enrichir les questionnaires grâce à l'Intelligence Artificielle.
   • Les questions ouvertes dans un questionnaire quantitatif (avec et sans l'aide de l'IA) et la place des Bot dans la relance d'une question ouverte.

   Réussir le traitement de l'information

   • Les notions fondamentales sur les tests statistiques.
   • Les indicateurs de liaisons et de corrélation : interprétation et pièges à éviter.
   • Le « bilan d'image ».

   Approfondir l'analyse des données avec des approches multivariées et IA pour affiner les insights

   • Le rôle et les caractéristiques des méthodes d'analyse multivariée.
   • Les méthodes descriptives de recherche de structure :
     • la typologie,
     • les analyses factorielles (AFC-ACP-ACM).
   • Les méthodes explicatives :
     • l'analyse discriminante,
     • la segmentation et la création de personae (en réel et en IA),
     • la régression linéaire.
   • Les méthodes prédictives grâce à l'Intelligence Artificielle.

   Interpréter les résultats

   • L'interprétation des indicateurs statistiques.
   • Construire et interpréter des mappings et synthèses visuelles.
   • Exploiter l'IA générative pour résumer et présenter des insights ou contextualiser une analyse sur un marché, ou des informations sur des produits

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.