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Formation Stratégie marketing S'initier au Marketing Responsable

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation.

   Introduction au Marketing Responsable et à la RSE

   • Explorer les actualités et repères clés du développement durable et de la RSE.
   • Étudier les mutations économiques et nouveaux modes de consommation.
   • Examiner les nouveaux modèles économiques (économie circulaire, fonctionnalité, etc.).
   • Définir le rôle du marketing face aux défis de durabilité.
   • Analyser les attentes clients et sociétales en marketing durable.
   • Relever les chiffres clés et étudier des cas pratiques.

   Adapter sa stratégie d'entreprise au marketing durable

   • Transformer les erreurs en opportunités de création de valeur sociale et environnementale.
   • Concevoir des produits répondant aux enjeux sociaux et environnementaux.
   • Augmenter l'attractivité de la marque et les avantages industriels.
   • Décrypter les attentes BtoC et BtoB en RSE.
   • Innover technologiquement et socialement pour un marketing compétitif.
   • Métamorphoser les contraintes durables en différenciation de marché.
   • Activité : Workshop sur la Raison d'Être (aider chaque participant à définir ou affiner la raison d'être de leur entreprise ou marque).

   Développer son positionnement

   • Identifier la raison d'être et le manifeste de marque.
   • Organiser pour une réactivité et anticipation accrues.
   • Choisir un élément du mix marketing pour le focus.
   • Activité :
     • Argumenter la stratégie, les objectifs et le positionnement.
     • Réviser le mix d'offres sous l'angle des enjeux sociétaux.

   Réinventer son mix d'offre

   • Revoir l'organisation générale (entreprise à mission, coopérative, ESS...).
   • Mobiliser l'écosystème (fournisseurs, clients, partenaires...).
   • Adopter l'éco-conception et gérer les externalités.
   • Optimiser la production durable et les usages.
   • Activité : Eco conception des offres : Identifier des actions pour des offres plus responsables.

   Intégrer une communication durable et authentique

   • Communiquer sur les enjeux sociétaux et environnementaux.
   • Représenter de manière éco-responsable en communication.
   • Interagir sur les réseaux sociaux avec un discours de preuve.
   • Sensibiliser au green washing, purpose washing, woke washing.
   • Suivre les recommandations ARPP “Développement Durable".
   • Mesurer l'impact environnemental du marketing numérique.
   • Activité : Simulation de Campagne de Communication : Analyser et discuter des campagnes pour évaluer leur impact et alignement avec le marketing responsable.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.