Formation Marketing digital et opérationnel Réussir son plan marketing opérationnel

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation.

   Préparer son plan marketing opérationnel

   • Réaliser son analyse de marché et son étude client en l'enrichissant de données internes (CRM, analytics, retours clients) : marché, demande, concurrence, consommation.
   • Définir sa stratégie client : segmentation, ciblage et positionnement.
   • Adopter une approche « customer centric » et identifier les moments clés du parcours client (Moments of Truth) pour prioriser les actions marketing.
   • Collaborer efficacement avec les équipes de vente et mettre en place des synergies.
   • Définir une stratégie pour chaque persona : objectifs, parcours, discours.

   Élaborer un plan marketing opérationnel performant

   • Traduire les objectifs stratégiques en objectifs SMARTER mesurables et pilotables.
   • Marketing direct, promotion des ventes, salons et événementiels… : constituer une feuille de route exhaustive des actions et communications à mener.
   • Ressources, planning, plan de contact, plan éditorial, budget : structurer le déploiement de son plan marketing opérationnel.
   • Concevoir et mettre en place des outils de suivi pour piloter l'avancée du plan marketing et gérer les ajustements nécessaires.
   • Définir des KPI online et offline alignés avec les objectifs business et l'expérience client.

   Déployer une stratégie marketing multicanale intégrant pleinement les enjeux digitaux.

   • Mettre en place une stratégie marketing multicanale intégrant pleinement les enjeux digitaux.
   • Email, réseaux sociaux, display, content marketing… : diversifier ses canaux pour engager ses cibles.
   • Utiliser l'IA pour accélérer la production de contenus et tester différents angles éditoriaux.
   • Référencement, social selling, inbound marketing, marketing automation… : décrypter les leviers d'acquisition et de fidélisation on-line.
   • Jouer sur la complémentarité des leviers marketing : Paid, Owned, Earned, Inbound, Outbound.

   Créer du contenu à valeur ajoutée pour renforcer l'efficacité de ses campagnes marketing

   • Avantage concurrentiel et bénéfices client : créer des argumentaires et des supports de vente efficaces.
   • Traduire la proposition de valeur en messages différenciants et activables commercialement.
   • Travailler un contenu percutant et engageant pour répondre aux attentes de ses cibles.
   • Exploiter les techniques du référencement pour maximiser sa visibilité.
   • Concevoir des scénarios relationnels pour optimiser ses conversions.

   Atelier de synthèse : formaliser le plan d'actions pour l'une de vos cibles et feedback collectif.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.