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Formation Etudes Marketing Réussir ses études qualitatives - Niveau initiation

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation

   Appréhender le rôle et les enjeux des études qualitatives

   • Identifier les objectifs des études qualitatives : informations recherchées, types d'études, complémentarité quali-quanti.
   • Les avantages et les limites des études qualitatives.
   • L'apport des sciences humaines (sociologie, anthropologie, psychologie, sémiologie) et leur impact sur l'analyse.
   • De la donnée à l'action : comment les études quali influencent les décisions ?

   Connaître et choisir les méthodologies adaptées

   • Les méthodes fondées sur l'interprétation du « discours » individuel : les entretiens non directifs, semi-directifs, structurés.
   • Les méthodes fondées sur l'interprétation de l'information produite par le groupe : les réunions de groupe.
   • Les méthodes fondées sur l'observation.
   • Aperçu des méthodes de créativité.

   Maîtriser les techniques de collecte de l'information

   • La préparation d'une étude qualitative : formuler la problématique et définir l'objectif de l'étude.
   • Sélectionner la bonne méthode d'enquête (individuelle, collective, hybride).
   • Construire un échantillon : la notion de cibles et de variables.
   • Les outils : élaborer un guide d'entretien et un guide d'animation structuré.
   • Le rôle de l'IA dans l'écriture des supports : guides d'entretiens et d'animation
   • Le recueil de l'information : postures, adaptation au répondant, techniques de production de contenu.

   Les fondamentaux de l'analyse de contenu

   • Organiser et structurer les données qualitatives recueillies.
   • Maitriser les techniques de mise à plat et premières analyses.
   • Savoir gagner du temps avec l'IA pour structurer ses informations
   • Connaitre les atouts et limites et l'IA en analyse
   • Synthèse et restitution : structurer un rapport efficace et visuel.

   Travailler avec un institut d'études ou un commanditaire interne

   • Concevoir un projet d'études : formuler la problématique, définir les objectifs, choisir le mode d'investigation, suivre la réalisation.
   • Sélectionner un institut d'études et rédiger un brief clair.
   • Savoir gérer avec un commanditaire interne.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.