^New

Formation Leviers d'efficacité économique de l'achat Réaliser une étude de marché

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Passer d'une problématique marketing à une problématique étude

   • Analyser la situation (marché, produits, clients) et la problématique
   • Définir les objectifs et intégrer les contraintes
   • Choisir les méthodes : cible, mode de recueil et d'analyse
   • Vérifier et contrôler la pertinence du projet

   Quelles techniques d'étude retenir pour l'analyse du marché ?

   • L'étude documentaire et la recherche statistique
   • Quanti ? Quali ? Quel style d'enquête choisir ?

   Comment organiser une enquête qualitative ?

   • Le champ des études qualitatives
   • Les modes (face à face, téléphone, on-line) et techniques (entretiens, groupes, observations…) de recueil de l'information
   • Les principes de l'analyse de contenu

   Comment organiser une enquête quantitative ?

   • Les étapes de la démarche quantitative
   • Les méthodes de collecte de l'information
   • La détermination de l'échantillon : la notion de représentativité
   • La mise au point du questionnaire
   • L'analyse de l'information

   ÉTUDE DE CAS : Selon une problématique d'étude, choisir la technique d'étude et définir les modalités d'organisation de l'enquête

   Recourir à un prestataire extérieur et mettre en place un partenariat avec les sociétés d'études

   • Déterminer les cabinets d'études à consulter, les appels d'offres, le mode de briefing
   • Sélectionner une société d'études : l'évaluation des propositions
   • Suivre, étape par étape, la réalisation de l'étude
   • Guider la restitution des résultats

   Exploiter les résultats et formuler des recommandations

   • Exploiter le rapport d'étude
   • Analyser et interpréter les résultats
   • Rédiger la synthèse
   • Définir des recommandations opérationnelles
   • Suivre leur mise en œuvre

   ETUDE DE CAS : Analyse et interprétation de résultats

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.