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Accueil › Formations › Compétences Métier › Marketing › Publicité Display › Publicité : concevoir et piloter une stratégie média performante
Public concerné
Responsable et chargé de communication, chargé de projet, chef de produit, brand manager.
Validez les prérequis
Afin de vérifier que vous disposez bien des prérequis nécessaires à cette formation, nous vous invitons à réaliser ce test.
Temps estimé : 4 minutes.
Passer le testObjectifs de formation
Bâtir une stratégie d'achat d'espace publicitaire en exploitant les opportunités du numérique.
Optimiser l'utilisation du budget média.
Contrôler les investissements et résultats de ses investissements média.
Programme de votre formation
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M2I START AVANT VOTRE FORMATION
Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun
- Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
- Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
- Vidéos de mise en situation
- Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
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M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ¹
Programme
Construire une stratégie media efficace
- Identifier les caractéristiques de chaque media, traditionnels comme numériques, pour actionner leurs atouts.
- Maîtriser le cadre réglementaire des médias numériques pour développer sereinement sa créativité publicitaire.
- Définir ses objectifs prioritaires pour sélectionner les médias adaptés.
- Segmenter son audience pour déterminer son public cible.
- Établir son budget pour allouer les ressources nécessaires.
- Rédiger un brief media : conseils et bonnes pratiques.
Exploiter les opportunités des nouvelles tendances de la publicité numérique
- Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin… : décrypter l'évolution des plateformes numériques historiques pour optimiser leur usage.
- Tik Tok, Snapchat, Twitch Ads : investir les nouvelles plateformes pour attirer une audience plus jeune.
- Spotify Ads : trouver le temps d'attention optimal pour toucher son audience.
- Utiliser les clés du storytelling pour maximiser l'impact de ses formats ads Vidéos et YouTube.
- Collaborer avec les influenceurs pour renouveler ses publicités.
Piloter son plan cross media
- Élaborer un plan media full funnel pour convertir ses leads en clients.
- Favoriser la synergie entre les médias et la diversité des formats pour élargir son impact publicitaire.
- Développer sa créativité publicitaire pour améliorer ses performances médias.
- Acquérir et exploiter des données propriétaires pour enrichir son plan media dans le respect de la vie privée.
- Établir ses indicateurs clés pour suivre et optimiser ses achats d'espace publicitaire.
Mesurer l'efficacité de la campagne cross-média et l'optimiser
- Construire un tableau de bord pour organiser le tracking de sa performance digitale.
- Faire un bilan de campagne pour adapter ses actions.
- Calculer et analyser son ROI pour présenter un reporting à sa direction.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
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M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION
Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail
- 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ²
- Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
- ¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
- ² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.
Modalités, méthodes et moyens pédagogiques
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l'exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
Modalités d’évaluation des acquis
Évaluation des acquis : Quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression. Évaluation à chaud : À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l'atteinte des objectifs de la formation. Évaluation à froid : À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.Accessibilité de la formation
Le groupe M2I s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2I sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
