Formation Etudes Marketing Passer des statistiques à l'interprétation marketing

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation.

   Les données fondamentales de la statistique d'une variable

   • La médiane, les moyennes
   • Les centiles, quartiles et déciles
   • L'écart type et la variance

   La lecture des différentes séries statistiques et des graphiques

   • La distribution des valeurs
   • La série de fréquence, la série cumulée
   • Les histogrammes à barres, les diagrammes en radar, les nuages de points
   • Les tableaux croisés

   La fiabilité d'une étude de marché

   • La taille de l'échantillon
   • Les intervalles de confiance et la possibilité d'extrapolation
   • La distribution de la loi Normale
   • Les cas des petits échantillons
   • Les sources d'erreur-aléas et biais. Comment les accommoder ?
   • Les valeurs aberrantes
   • Les tests de significativité et leurs interprétations

   L'interprétation marketing des analyses multivariées

   • Communiquer sur les atouts d'un produit, d'un service : l'analyse de la variance et bilan d'image pour visualiser les liens entre les variables.
   • Atelier pratique :
     • Les analyses factorielles : Comment condenser des données et interpréter au mieux les résultats.
     • Cas pratique sur des données de produits de snacking : réaliser le regroupement des variables, nommer les axes factoriels et les groupes de variables.
   • Hiérarchiser les leviers d'optimisation : analyse causale, régression linéaire et enquêtes de satisfaction.
   • L'analyse discriminante pour établir les relations entre une variable qualitative et un ensemble de variables explicatives quantitatives.
   • Étude d'Usages & Attitudes : typologie et application.
   • La segmentation et ses applications en marketing direct.
   • Déterminer les arbitrages d'un acheteur entre différents critères de décision par une analyse conjointe ou Trade-off.
   • Optimiser ses gammes : analyse itérative des intentions d'achat (TURF).
   • Atelier pratique : Cas pratique d'interprétation de résultats sur des intentions d'achats avec plusieurs hypothèses.

   Les données fondamentales de la statistique d'une variable

   • La médiane, les moyennes.
   • Les centiles, quartiles et déciles.
   • L'écart type et la variance.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.