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Objectifs pédagogiques / Compétences visées

  • Identifier le fonctionnement publicitaire des réseaux sociaux
  • Définir une stratégie de présence publicitaire sur Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube...
  • Créer des campagnes publicitaires sur les principales plateformes
  • Evaluer et analyser les résultats d'une campagne, calculer le retour sur investissement.

Niveau requis

Avoir une pratique courante de la navigation Web.

Public concerné

Community managers, social media managers, responsables et chargés de communication et/ou marketing.

Programme

Introduction

  • Typologie et lexique des publicités digitales
    • Search
    • Display
    • Sponsored
    • Retargeting
    • Native...
  • Caractéristiques et tendances des contenus sponsorisés sur les réseaux sociaux

Tour d'horizon des bonnes pratiques

  • Exemples réussis de contenus sponsorisés :
    • En B to C
    • En B to B

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

  • Analyse critique de contenus sponsorisés

Optimiser ses campagnes de contenus sponsorisés

  • Choisir ses objectifs :
    • Trafic Web
    • Interactions
    • Notoriété
    • Portée
    • Abonnés
    • Prospects...
  • CPC, CPM, CPA, CPL : définir une stratégie cohérente
  • Cibler, affiner et sauvegarder son audience
    • En B to C : exemple via Facebook
    • En B to B : exemple via LinkedIn
  • Définir et affiner son budget et la durée de la campagne
  • Créer des contenus sur mesure ou pousser des contenus existants

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

  • Définir sa campagne en fonction de son audience et de sa cible

Exploiter l'éventail des formats publicitaires existants

  • Formats communs aux plateformes réseaux sociaux :
    • Texte
    • Image
    • Vidéo
    • Carrousel
  • Formats propres à Facebook / Instagram :
    • Stories carrousel
    • Collection
  • Formats et emplacements propres à LinkedIn :
    • Message inMail
    • Spotlight
    • Conversation...
  • Formats sur d'autres plateformes :
    • Twitter
    • YouTube
    • TikTok
    • Pinterest
    • Twitch...

Concevoir et réaliser un contenu sponsorisé

  • Créer une maquette visuelle
  • Créer et optimiser une page de destination (landing page)
  • Installer un pixel de traçage
  • Configurer un bouton CTA (Call to Action)

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

  • Finaliser une maquette de contenu sponsorisé pour Facebook ou LinkedIn

Evaluer et analyser les résultats d'une campagne

  • Sources statistiques à privilégier
  • Définir ses indicateurs de performance (KPI)
  • Créer des rapports d'activité automatisés

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

  • Calculer le retour sur investissement (ROI)

Atelier de mise en pratique

  • Conception et réalisation de contenus sponsorisés, étape par étape

Modalités d’évaluation des acquis

  • En cours de formation, par des productions
  • Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation ou une certification (M2i ou éditeur)

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