Formation Marketing digital et opérationnel Mettre en place une stratégie d'Inbound Marketing

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation.

   Définir sa stratégie d'Inbound Marketing

   • Attirer, convertir, vendre, combler : s'approprier les enjeux de l'Inbound Marketing.
   • Distinguer inbound et outbound marketing pour capitaliser sur leur complémentarité et maximiser ses performances.
   • Décrypter le processus de décision de ses prospects pour répondre à leurs problématiques.
   • Définir ses objectifs et ses moyens.
   • Décomposer son tunnel de conversion pour choisir les leviers performants et en phase avec ses enjeux.
   • Déterminer ses indicateurs de performance et objectifs de conversion.
   • Identifier les mots clés, sujets et contenus à développer suivant son positionnement et ses objectifs.

   Attirer des visiteurs sur son site web

   • Définir sa ligne éditoriale pour créer du contenu d'appel de qualité : articles, vidéos, newsletter, livre blanc, évènements… :
   • SEO (Search Engine Optimization) : optimiser son site par le référencement naturel.
   • Data smart : exploiter la data pour accroître sa visibilité et son trafic.
   • Atelier : définir une stratégie d'acquisition clients performante.

   Convertir ses visiteurs de prospects à clients

   • Brand content : proposer des contenus premium pour récupérer des informations commercialement exploitables.
   • Mettre en place des outils de conversion efficaces : « call-to-action », landing pages, formulaires…
   • Personnaliser ses actions marketing pour améliorer son taux de conversion et sa relation client.
   • Maintenir le lien pour gagner des clients potentiels : lead nurturing et marketing automation.
   • Lead Scoring : évaluer le degré de maturité de vos leads pour mieux les qualifier
   • Atelier : définir une stratégie de lead transformation pour travailler tout son tunnel de conversion.

   Transformer ses clients en ambassadeurs

   • Commentaires, avis, publications sur les réseaux, photos, témoignages... : développer l'UGC (User Generated content) pour améliorer son taux d'engagement
   • Analyse et veille : piloter votre social listening pour innover et réajuster votre stratégie.
   • Faire grandir et impliquer votre communauté de clients : offres spéciales, plateforme collaborative...
   • Atelier : encourager et encadrer subtilement le contenu généré par vos clients.

   Web analytics : suivre ses performances à chaque étape du parcours clients

   • Gérer de manière structurée ses données : bonnes pratiques du Data Management.
   • Acquisition, conversion, fidélisation : mesurer la retombée de ses actions.
   • Adapter ses campagnes Inbound pour maximiser son ROI.
   • Atelier : construire son dashboard personnalisé.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.