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Objectifs pédagogiques
- Découvrir les problématiques spécifiques liées au monde des publications numériques
- Identifier les enjeux, les écueils habituels.
Niveau requis
Avoir un projet de publication numérique.
Public concerné
Personne ou organisation ayant un projet de publication numérique ou ayant déjà lancé un projet de publication et qui désire améliorer son taux d'appropriation.
Programme
Secteurs concernés
- Editions et livres électroniques
- Journaux et magazines
- Publications d'entreprises
- Publications commerciales
- Publications à visée éducatives
- Formations digitales
Contexte
- Qu'entend-on par publications numériques ?
- Définition du territoire d'investigation
- Les différents types de publications numériques
- Formats de fichiers
- Outils de production
- Outils de lecture
- Moyens de distribution
- Avantages / inconvénients
- Secteurs concernés
- Problématiques marketing spécifiques
Ecosystème des publications numériques
- Enjeux des choix technologiques
- Importance des contenus
- Cibles et utilisateurs
- Places de marché
- Enjeux économiques
- Clés de la réussite
- Changer de perspective
Approches classiques
- Etude de marché
- Enquête
- Panélisation
- Mass-market
- Avantages / inconvénients
Nouvelles approches
- Méthodes Agiles
- Approches UX / UI / CX / IA / IxD
- Lean Startup Canvas
- Growth hacking
- Data / Big Data / Smart Data
Stratégies
- Lancement
- Stratégies In-App
- Référencement
- Notations / commentaires
Tunnel de conversion
- Différents canaux
- Acquisition
- Rétention
- Transformation
