Formation Etudes Marketing L'analyse de contenu des études qualitatives

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation.

   Identifier et qualifier les différents types d'informations à traiter

   • Selon les modalités de recueil : entretiens, focus groups, observations, communautés online.
   • Selon les techniques de recueil : rationnel, projectif, analogique, créatif.
   • Selon les types de discours à analyser : explicite, implicite, symbolique, non-verbal.
   • Délimiter le profil de l'analyste : IH (Intelligence humaine) ou IA (intelligence artificielle) et préciser ce que l'IA peut reconnaître, extraire ou interpréter selon la nature du matériau.

   Choisir une méthode d'analyse et structurer l'approche

   • S'approprier les méthodes d'analyses : thématique, sémantique, symbolique.
   • Décrypter le « non-dit » et les éléments latents : gestuelle, ton, contradictions.
   • Comprendre les apports possibles de l'IA à ce stade.
   • Définir les limites de l'Intelligence Artificielle et ce qui relève de l'analyste : interprétation, hiérarchisation, analyse symbolique, prise en compte du contexte.
   • Atelier pratique : analyser un guide d'entretien et repérer les éléments qui structurent une analyse.

   Mettre en œuvre l'analyse et produire des enseignements clés

   • Mettre à plat les données et réaliser l'analyse.
   • Définir des catégories.
   • Mettre en relation les idées et faire émerger les enseignements clés.
   • Intégrer les critères d'identification de l'émetteur (profil, contexte, posture).
   • Interpréter les résultats avec rigueur, intuition et validation croisée.
   • Identifier l'apport de l'IA générative dans le pré-codage.
   • Vérifier, corriger ou invalider les productions de l'IA.
   • Atelier pratique : analyse de questions ouvertes / analyse d'entretiens semi-directifs.

   Traiter et sécuriser l'information

   • Identifier les risques : excès de rationalisation, hyper-projection, biais personnels, interprétation hâtive.
   • Renforcer l'objectivité dans le traitement : développer à la fois intuition et rigueur méthodologique.
   • Appliquer les garde-fous méthodologiques pour sécuriser l'analyse.
   • Evaluer les risques liés à l'IA : situer où l'IA renforce l'analyse humaine sans la remplacer.
   • Expérimenter des outils d'IA.
   • Mettre en place un protocole d'analyse hybride (IA et analyste) : validation humaine systématique, confrontation, interprétation experte.
   • Atelier pratique : analyse concrète d'un groupe qualitatif à partir d'une transcription.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.