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Objectifs pédagogiques

  • Traduire des critères de succès en indices mesurables
  • Mesurer, rapporter et traduire des résultats
  • Utiliser des outils de mesure et de suivi adaptés
  • Interpréter les données, formuler des recommandations stratégiques et mesurer les performances associées.

Niveau requis

Pouvoir accéder aux outils de mesure d'audience du média. Pratique courante de la navigation Web.

Public concerné

Journalistes, producteurs d'informations et chargés de communication.

Programme

Les indicateurs d'audience

  • Définition des principaux indicateurs
  • Les sources de trafic et les différents types d'acquisition
  • Les conversions et le calcul du ROI
  • Les segments

La mesure d'audience

  • Les solutions du marché
  • Google Analytics
  • Des solutions alternatives ?

Les indicateurs de performance

  • Qu'est-cequ'un bon KPI (Key Performance Indicator) ?
  • Hiérarchiser les KPI
  • Qualitatif ou quantitatif ?

Le plan de marquage

  • La collecte des données
  • Les éléments du plan
  • L'arborescence
  • Les différents types de marquage

Créer ses tableaux de bord

  • Types de tableaux
  • Le tableau de bord
    • Stratégique
    • Opérationnel

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Calendrier des sessions

24/02/2020 Paris Chaillot 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Paris Chaillot 1 380 € HT Je m'inscris

21/09/2020 Paris Chaillot 1 380 € HT Je m'inscris

30/11/2020 Paris Chaillot 1 380 € HT Je m'inscris

Modalité Présentiel

24/02/2020 Nancy 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Strasbourg 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Reims 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Metz 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Mulhouse 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Nancy 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Strasbourg 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Reims 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Metz 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Mulhouse 1 380 € HT Je m'inscris

21/09/2020 Nancy 1 380 € HT Je m'inscris

21/09/2020 Strasbourg 1 380 € HT Je m'inscris

21/09/2020 Reims 1 380 € HT Je m'inscris

21/09/2020 Metz 1 380 € HT Je m'inscris

21/09/2020 Mulhouse 1 380 € HT Je m'inscris

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30/11/2020 Strasbourg 1 380 € HT Je m'inscris

30/11/2020 Reims 1 380 € HT Je m'inscris

30/11/2020 Metz 1 380 € HT Je m'inscris

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Modalité Présentiel

24/02/2020 Lille 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Rouen 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Nantes 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Caen 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Évreux 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Le Havre 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Lille 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Rouen 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Nantes 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Caen 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Évreux 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Le Havre 1 380 € HT Je m'inscris

21/09/2020 Lille 1 380 € HT Je m'inscris

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21/09/2020 Nantes 1 380 € HT Je m'inscris

21/09/2020 Caen 1 380 € HT Je m'inscris

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30/11/2020 Lille 1 380 € HT Je m'inscris

30/11/2020 Rouen 1 380 € HT Je m'inscris

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Modalité Présentiel

24/02/2020 Lyon Part-Dieu 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Grenoble 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Dijon 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Saint-Étienne 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Valence 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Lyon Part-Dieu 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Grenoble 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Dijon 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Saint-Étienne 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Valence 1 380 € HT Je m'inscris

21/09/2020 Lyon Part-Dieu 1 380 € HT Je m'inscris

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30/11/2020 Saint-Étienne 1 380 € HT Je m'inscris

30/11/2020 Valence 1 380 € HT Je m'inscris

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Modalité Présentiel

24/02/2020 Tours 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Orléans 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Bordeaux 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Blois 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Bourges 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Châteauroux 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Le Mans 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Niort 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Poitiers 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Tours 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Orléans 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Bordeaux 1 380 € HT Je m'inscris

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21/09/2020 Tours 1 380 € HT Je m'inscris

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30/11/2020 Bordeaux 1 380 € HT Je m'inscris

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Modalité Présentiel

24/02/2020 Montpellier 1 380 € HT Je m'inscris

24/02/2020 Sophia Antipolis 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Aix-en-Provence 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Montpellier 1 380 € HT Je m'inscris

22/06/2020 Sophia Antipolis 1 380 € HT Je m'inscris

21/09/2020 Aix-en-Provence 1 380 € HT Je m'inscris

21/09/2020 Montpellier 1 380 € HT Je m'inscris

21/09/2020 Sophia Antipolis 1 380 € HT Je m'inscris

30/11/2020 Aix-en-Provence 1 380 € HT Je m'inscris

30/11/2020 Montpellier 1 380 € HT Je m'inscris

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