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Objectifs pédagogiques / Compétences visées

  • Mettre en oeuvre Google Optimize pour mesurer les performances de votre site Web
  • Implémenter des A/B Testing et des tests multivariables pour optimiser l'efficacité de vos pages d'accueil, pages de renvoi (landing pages) ainsi que les pages de contenus de vos sites Web.

Niveau requis

Avoir une expérience du marketing digital et connaître les bases de Google Analytics.

Public concerné

Webmasters, référenceurs, directeurs de site ou responsables marketing (tous secteurs confondus), publics marketing déjà initiés à Google Analytics.

Programme

L'optimisation des conversions

  • Qualification des conversions, micro et macro
  • Définition des interactions cibles ou indicateurs de conversions
  • Landing pages
  • Google Analytics
    • Plan de marquage, événements et pages virtuelles
    • Paramétrage des objectifs et actions de conversions

Les fondamentaux de l'ergonomie Web

  • Comportements de l'internaute
  • Design vs impératif ergonomiques
  • Gestalt et efficacité digitale
  • Focus : rôle et efficacité des landing pages

Interface et implémentation de Google Optimize

  • Parcours de l'interface

Les étapes de création d'un test

  • Créer et ajouter des variantes
  • Définir :
    • Les pages ciblées
    • Une audience
  • Définir et paramétrer les objectifs
  • Installer :
    • L'extrait Optimize
    • L'extension Chrome
  • Savoir interpréter les rapports de tests
  • Mesurer, analyser les résultats et optimiser son site

Mise en oeuvre pas à pas d'un test Optimize

Modalités d’évaluation des acquis

  • En cours de formation, par des productions
  • Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation ou une certification (M2i ou éditeur)

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