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Objectifs pédagogiques

  • Passer et obtenir la certification "Google Analytics Individual Qualification" permettant d'indiquer votre niveau de compétences en Web Analytics.

Niveau requis

Aucun.

Public concerné

Webmasters, référenceurs, directeurs de site ou responsables marketing (tous secteurs confondus) ou tout public marketing déjà initié à Google Analytics et en Web Analytics.

Programme

Présentation générale

  • Le Web Analytics, pourquoi faire ?
  • Comment fonctionne Google Analytics ?
  • Comment configurer correctement un compte ?
  • Le plan de marquage
  • Les profils et les vues
  • Les filtres et objectifs
  • Statistique vs dimension
  • La signification des variables

L'interface Google Analytics

  • Vue panoramique
  • Naviguer dans Google Analytics
  • Les rapports "vue d'ensemble"
  • Les "explorateurs"
  • Les rapports enregistrés
  • Partager les rapports
  • Configurer les tableaux de bords

Comprendre et lire les rapports de base

  • Rapports :
    • Audiences
    • Acquisitions
    • Comportements

Suivi standard des campagnes et des conversions

  • Mesure des campagnes personnalisées
  • Suivi des campagnes avec l'outil de création d'URL
  • Utiliser des objectifs pour évaluer des objectifs commerciaux

Configuration des données

  • Créer des vues
  • Les expressions régulières
  • Filtrage avancé des données
  • Les dimensions et statistiques personnalisées
  • Configurer le suivi des évènements
  • Générer des vues sur des pages virtuelles
  • Autres configurations

Outils et techniques d'analyse avancés

  • Segments
  • Canaux
  • Regroupements de contenus
  • Rapports personnalisés
  • Tableaux de bord personnalisés

Préparation au passage de la certification

Passage de la certification

  • Cette formation comprend le voucher nécessaire à l'inscription et au passage (ultérieur) de l'examen
  • L'examen (en français) s'effectue en ligne et durera en moyenne 1h00

Modalités d’évaluation des acquis

L'évaluation des acquis se fait :

  • En cours de formation, par des productions
  • Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation ou une certification (M2i ou éditeur)

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