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Objectifs pédagogiques

  • Comprendre le fonctionnement, les possibilités et l'interface de Google Analytics
  • Mesurer, optimiser et créer des tableaux de bords pertinents.

Niveau requis

Aucun.

Public concerné

Webmasters, référenceurs, directeurs de site ou responsables marketing (tous secteurs confondus).

Programme

Les fondamentaux du Web Analytics

  • Pourquoi les Web Analytics ?
  • L'analyse
    • Dimensions et statistiques
    • Segments

Mise en place de Google Analytics

  • Création de compte
  • Création du profil et insertion du code de tracking

Google Analytics : fonctionnement et limites

  • Le code de tracking
  • Les informations envoyées dans les bases de Google
    • Hit
    • Session
    • Visiteur
  • La signification des variables
  • Les capacités de mesures

Faire un plan de marquage

  • Identifier et paramétrer des événements
  • Cas particuliers des sources de trafic

Structure et paramétrage du compte Google Analytics

  • Compte, profil et vue
  • Construire et paramétrer des vues de travail
  • Caractériser l'engagement de l'internaute
    • Conversions
    • Micro conversions
  • Paramétrer des objectifs
  • Intérêts et utilisation des filtres
  • Regroupements de contenus
  • Dimensions et statistiques personnalisées

Mesurer avec Google Analytics

  • Parcours du front office et utilisation de l'interface
  • Trafic en temps réel
  • Choisir et comparer des plages de dates

Analyser son trafic

  • Caractéristiques des visiteurs
  • D'où viennent les visiteurs ?
  • Quels contenus sont regardés ?
  • Pages, chemins, entonnoirs de conversions
  • Les évènements et pages virtuelles
  • Le moteur de recherche interne
  • Le e-commerce

Affiner son analyse

  • Utiliser les segments
    • Analyser
    • Comparer
  • Utiliser l'explorateur
    • Changer de dimension
    • Ajouter des dimensions
    • Filtrer
    • Exclure

Construire et paramétrer des tableaux de bord

  • Créer des tableaux de bord
  • Exporter des données

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Calendrier des sessions

Pendant la période de confinement, cette formation en présentiel est disponible en Classe à Distance avec la même qualité pédagogique. Quand souhaitez-vous commencer votre formation ?

24/06/2020 Paris Chaillot 690 € HT Je m'inscris

18/09/2020 Paris Chaillot 690 € HT Je m'inscris

04/12/2020 Paris Chaillot 690 € HT Je m'inscris

Modalité Présentiel

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24/06/2020 Strasbourg 690 € HT Je m'inscris

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Modalité Présentiel

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04/12/2020 Le Havre 690 € HT Je m'inscris

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Modalité Présentiel

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Modalité Présentiel

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24/06/2020 Tours 690 € HT Je m'inscris

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18/09/2020 Montpellier 690 € HT Je m'inscris

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