Formation Google Analytics Google Analytics 4 / Data Studio / Google Tag Manager - Analyser, collecter, visualiser

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation.

   Jour 1 — Analyser les performances digitales avec Google Analytics 4 (GA4)

   Structurer son dispositif de mesure digitale

   • Situer GA4, GTM et Data Studio dans la chaîne de mesure digitale.
   • Identifier les objectifs business à mesurer : acquisition, engagement, conversion, fidélisation.
   • Définir les KPI utiles selon les objectifs marketing.

   Maîtriser les bases de Google Analytics 4

   • Identifier le modèle de données basé sur les événements de GA4
   • Passer en revue les principaux indicateurs (utilisateurs, sessions, engagement…)
   • Appréhender l'impact du consentement sur la collecte
   • Cas pratique : créer une propriété GA4 et configurer son flux de données

   Naviguer dans l'interface et exploiter les rapports

   • Naviguer dans l'interface GA4
   • Exploiter les rapports standards : Acquisition, Engagement, Monétisation, Fidélisation
   • Lire les principaux indicateurs : utilisateurs, sessions, engagement, événements, conversions
   • Manipuler les dimensions, dimensions secondaires et comparaisons
   • Atelier pratique : répondre à des questions business à partir des rapports du compte de démo Google Merchandise Store

   Mesurer ses campagnes d'acquisition

   • Identifier la performance de ses sources de trafic (SEO, Google Ads, emails, etc.)
   • Mesurer la performance des campagnes avec les UTM
   • Atelier pratique : créer des liens trackés avec des UTMs pour des campagnes fictives et personnaliser son groupe de canaux en fonction des besoins
   • Approfondir ses analyses avec le module « Explorer » et ses principales techniques d'analyse avancées : format libre, entonnoir, parcours utilisateur
   • Atelier pratique : créer des rapports personnalisés dans Explorer en fonction des besoins

   Jour 2 — Déployer un tracking structuré avec Google Tag Manager (GTM)

   Prendre en main l'environnement Google Tag Manager

   • Identifier l'intérêt d'un outil comme Google Tag Manager : autonomie, flexibilité, performance
   • Présenter et organiser l'espace de travail
   • Créer un container et l'installer sur son site
   • Assimiler les concepts clés : balises, déclencheurs, variables et data Layer (ou couche de données)
   • Atelier pratique : créer un container GTM et l'installer sur un site de démo WordPress ecommerce

   Déployer et tester ses premières balises

   • Installer la balise de Google Analytics 4
   • Tester un tag et le publier
   • Découvrir la galerie de tags de la communauté et la balise HTML personnalisée
   • Atelier pratique : installer la balise de GA4

   Suivre les interactions clés des utilisateurs

   • Exploiter les options de tracking natives de GTM : clics sur éléments, profondeur de défilement, lectures vidéo YouTube
   • Créer des dimensions personnalisées
   • Passer à des options plus avancées avec des écouteurs d'événement personnalisé et des pushs dataLayer
   • Capturer les envois de formulaire : méthodologie pour sélectionner l'approche adaptée
   • Atelier pratique : créer des événements dans GA4 pour suivre des clics / vidéos et soumission de formulaires

   Mesurer les conversions et fiabiliser la collecte

   • Paramétrer des conversions dans GA4
   • Comprendre les principes du tracking e-commerce
   • Installer un tag de suivi de conversion Google Ads
   • Identifier les principes d'intégration des pixels publicitaires
   • Atelier pratique : créer un événement de conversion dans GA4 et vérifier sa remontée dans les outils de mesure

   Jour 3 — Créer des dashboards automatisés avec Data Studio

   Construire un dashboard Data Studio exploitable

   • Situer Data Studio parmi les outils de datavisualisation et identifier ses cas d'usage prioritaires
   • Découvrir l'interface : rapports vs sources de données
   • Connecter GA4 comme source de données
   • Structurer un tableau de bord : objectifs, filtres, KPI, graphiques, commentaires
   • Créer et utiliser vos premiers graphiques
   • Styliser et finaliser le rapport
   • Atelier pratique : construire un dashboard marketing one-page avec GA4 et Data Studio

   Transformer et enrichir ses données

   • Choisir les visualisations adaptées : scorecards, tableaux, séries temporelles, graphiques
   • Paramétrer les sources de données : champs, renommage, masquage
   • Créer des champs calculés simples : panier moyen, taux, regroupements personnalisés
   • Utiliser les filtres, sélecteurs de dates et paramètres

   Partager, automatiser et faire vivre son reporting

   • Gérer les droits d'accès
   • Programmer le partage et l'envoi automatique du reporting
   • Définir une routine d'analyse : fréquence, indicateurs, alertes, décisions à prendre

   Fiabiliser la chaîne de mesure et prioriser les optimisations

   • Vérifier la cohérence entre plan de mesure, événements collectés et dashboard final
   • Identifier les écarts de données les plus fréquents
   • Documenter son dispositif de tracking
   • Définir une routine d'analyse : fréquence, indicateurs, alertes, décisions à prendre
   • Prioriser les optimisations marketing à partir des données

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.