Formation Newsletter / emailing Gérer des campagnes d'emailing efficaces

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation.

   Comprendre les fondamentaux de l'emailing

   • Objectifs et indicateurs clés d'une campagne emailing.
   • Identifier le rôle de l'emailing dans le marketing digital : acquisition, fidélisation, relation client.
   • Poids, avantages et limites de l'emailing dans la performance marketing.
   • Les bonnes pratiques génériques de l'emailing & ses KPIs essentiels.
   • Atelier pratique : Évaluer les performances moyennes de ses campagnes emailing.

   Construire et enrichir sa base de contacts

   • Mettre en place des stratégies pour construire et alimenter en continu sa base de données.
   • Outils et techniques de collecte d'adresses email (lead magnets, formulaires, pop-ups).
   • Les bonnes pratiques RGDP et opt-in pour la gestion des données personnelles.
   • Atelier pratique : Concevoir un lead magnet pertinent pour son audience.

   Optimiser et personnaliser le contenu de ses emailings : faire ouvrir et faire cliquer

   • Les éléments clés d'un email efficace : objet, pré-header, corps du message, CTA.
   • Structurer et optimiser son contenu : UX writing et design visuel.
   • Facteurs-clés de succès en emailing : pertinence, timing, fréquence.
   • Atelier pratique : rédiger un objet et des titres accrocheurs, assisté par IA.
   • Définir un contenu pertinent, adapter et personnaliser le message à sa cible grâce aux outils de détection des tendances.
   • Techniques de rédaction persuasive : copywriting, storytelling et déclencheurs émotionnels.
   • Impact de l'IA sur l'email marketing : automatisation, personnalisation et analyse prédictive.
   • Atelier pratique : utiliser l'IA pour concevoir la structure et le copywriting d'un emailing.
   • Choisir entre le Mobile Aware, l'e-mail fluide et le responsive.
   • UX Design : offrir une ergonomie optimum à son lecteur.
   • Atelier pratique : trouver des sujets originaux et du contenu engageant.
   • Déployer une stratégie d'appel au clic efficace grâce aux techniques de Trigger Marketing.
   • Utilisation des images et GIFs : équilibre entre visuels et texte.

   Augmenter la délivrabilité et suivre les performances

   • Les facteurs influençant la délivrabilité : spam words, sender score, fréquence d'envoi.
   • Auditer ses paramètres techniques d'envoi : SPF, DKIM, DMARC, BIMI.
   • Atelier pratique : vérifier et optimiser la délivrabilité de ses emails avec un test en ligne.
   • Analyse et suivi des KPIs commerciaux avec Google Looker Studio, Google Analytics & UTM tracking.
   • Atelier pratique : générer un code UTM adapté à ses campagnes.

   Automatiser et personnaliser ses campagnes

   • Introduction au marketing automation.
   • Exemples de scénarios d'automatisation : onboarding, relance panier abandonné, nurturing.
   • Structure sa stratégie de marketing automation.
   • Atelier pratique : Construire un scénario d'emailing automation simple.
   • Prospecter par email en B2B grâce au scraping et au cold emailing.

   Aller plus loin avec les tests et l'optimisation continue

   • A/B testing : méthodologie et critères de test (objet, contenu, CTA, visuels).
   • Exemples de campagnes performantes et analyses de cas concrets.
   • Atelier pratique : Élaborer un plan de test A/B pour optimiser ses campagnes emailing.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.