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Objectifs pédagogiques

  • Mettre en oeuvre, piloter et optimiser des campagnes de publicité avec Facebook Ads, Instagram Ads et Google Ads.

Niveau requis

Avoir une expérience dans la communication et le marketing digital.

Public concerné

Marketeurs, communicants, trafic managers et acteurs des médias sociaux.

Programme

L'écosystème publicitaire digital

  • Panorama des régies
  • Etat des lieux des technologies

Facebook, Instagram et Google : une domination sans partage

  • La maîtrise des technologies de ciblage
  • La couverture
  • Les outils de mesure et d'optimisation

Mise en oeuvre : éléments préliminaires

  • Ouvertures et créations de comptes
    • Structure des comptes
    • Panorama des outils et fonctionnalités par type de compte

Mise en oeuvre d'une campagne display

  • Les objectifs de conversion
    • Notoriété
    • Trafic
    • Ventes

Ciblage et outils de ciblages : la création d'audiences

  • Construire une audiences Google
    • Segments et remarketing
    • La diffusion sur des fichiers clients ou prospects
    • Audiences similaires
    • Audiences affinitaires
    • Construire une audience personnalisée
  • Construire une audience Facebook et Instagram
    • Remarketing
    • La diffusion sur des fichiers clients ou prospects
    • Audiences "Look alike"
    • Construire une audience personnalisée

Formats et contenus : comment créer un contenu attractif ?

  • Les différents formats de publicités
  • Les formats et contenus qui performent
  • Règles pour créer un bon visuel et composer votre message

Mesure et optimisation

  • Tracking des conversions
    • Pixel Facebook
    • Tags de conversions GA (Google Ads)
    • Google Analytics
    • Utiliser Google Tag Manager
  • Mesure de l'engagement et optimisation
    • Les conversions directes et indirectes
    • Les KPI (Keys Performance Indicators)
    • Segmentation, mesures et optimisation

Mise en oeuvre d'une campagne test

  • Scénario
  • Recommandation budgétaire
  • Ciblage
  • Création des annonces

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Calendrier des sessions

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Session confirmée 30/04/2020 Classe à distance 700 € HT Je m'inscris

08/06/2020 Classe à distance 700 € HT Je m'inscris

02/11/2020 Classe à distance 700 € HT Je m'inscris

Modalité Classe à distance

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