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Formation Communication digitale Exploiter efficacement la vidéo dans sa stratégie marketing

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation.

   Saisir les opportunités de la vidéo on-line pour sa stratégie de brand content

   • Décrypter le marché de la publicité vidéo en ligne : tendances, chiffres clés et opportunités.
   • Identifier les nouveaux usages et tendances de la vidéo sur les réseaux sociaux (Meta : Facebook et Instagram, YouTube, Twitch et TikTok)
   • S'approprier les usages de la vidéo en ligne : communication produit, vidéo promo, marque employeur…
   • Comprendre la typologie des vidéos digitales et leur portée.
   • Prendre en compte la consultation multi-écrans et l'impératif du Mobile First dans le développement de ses vidéos.
   • S'adapter aux plateformes d'hébergement : YouTube, Twitch, Vimeo, Vidyard, Facebook Watch, IGTV…
   • Prendre en compte les moteurs de recherche spécialisés : Google Vidéo…
   • Rappel des nouveaux modes de consommations et attentes des clients pour bien identifier sa cible.
   • Étude de cas : Développer des vidéos au service de ses stratégies de contenu.

   Produire efficacement du contenu audiovisuel

   • Elaborer le brief vidéo (objectif, cible…).
   • Maîtriser les différents formats de contenus vidéo & leurs caractéristiques : interview expert, portrait, reportage, série, tuto, no comment, animation, témoignage client, live, snacking content, stories…
   • Sélectionner les caractéristiques de son format vidéo selon ses spécificités éditoriales et selon les attentes de notre cible.
   • Appréhender les aspects techniques de la vidéo pour superviser leur exécution : tournage, montage, encodage, diffusion…
   • Estimer les ressources nécessaires et le temps de réalisation.
   • Anticiper les coûts de production selon le type de vidéo pour évaluer son budget.
   • Atelier : Etablir la checklist des indispensables pour réaliser un projet vidéo.

   Élaborer une stratégie de contenu vidéo performante

   • Définir les cibles et les objectifs de ses vidéos on-line pour cadrer sa stratégie vidéo.
   • Déterminer sa ligne éditoriale vidéo en phase avec sa stratégie de contenu.
   • Développer sa stratégie mobile avec des contenus vidéo adaptés aux nouveaux usages.
   • Storytelling et storyliving : mettre en avant les valeurs de sa marque.
   • Appréhender la puissance du Live Vidéo pour maximiser sa stratégie de contenu vidéo.

   Diffuser et partager ses vidéos en ligne

   • Utiliser la puissance de diffusion des réseaux sociaux : LinkedIn, X, Facebook, Instagram, YouTube, Twitch.
   • Atelier : Elaborer sa stratégie de référencement / diffusion vidéo.
   • Optimiser l'impact de sa vidéo pour améliorer la viralité de ses vidéos : référencement naturelle et algorithmes de recommandations, vignette, titre, call to action…
   • Assurer la promotion vidéo : post sponsorisés, rich média, pré-roll, in banner.
   • Cibler et collaborer avec les influenceurs pertinents.

   Mesurer la performance de sa stratégie de contenu vidéo

   • Définir ses KPIs pour analyser ses résultats et améliorer ses performances : Nombre de vues, de lectures complètes, partages, commentaires, clics…
   • Evaluer l'enjeu économique d'une impression vidéo pour optimiser son ROI et ses investissements (CPM, CPV…).
   • Atelier pratique : Suivre les indicateurs de Youtube analytics et adapter sa stratégie en fonction de l'efficacité des campagnes.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.