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Formation Etudes Marketing Études qualitatives : perfectionner ses pratiques - Niveau perfectionnement

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation.

   Approfondir les applications stratégiques des études qualitatives

   • Différences entre études qualitatives stratégiques et opérationnelles.
   • Savoir formuler une problématique étude et marketing.
   • Rédiger un cahier des charges, gagner du temps avec l'IA puis compléter en connaissance du contexte.
   • Atelier pratique : cartographie des différentes études qualitatives.

   Maîtriser les méthodes avancées de recueil de l'information

   • Choisir la bonne méthode entre individuel et collectif selon l'objectif de l'étude.
   • L'entretien individuel :
     • les différents types d'entretiens,
     • les caractéristiques des échantillons,
     • Savoir écrire un guide d'entretien,
     • le recueil de l'information.
     • Se servir de l'IA pour rédiger un guide d'entretien : atouts et limites
   • Atelier pratique : Construire un guide d'entretien
   • Les réunions de groupe / « focus group » :
     • La constitution des groupes,
     • la construction du guide,
     • les types d'animation,
     • l'animation du groupe.
     • Dynamique de groupe et gestion des participants difficiles.
     • Savoir utiliser l'IA pour rédiger un guide d'animation : atouts et limites
   • Atelier pratique :
     • Construire un guide d'animation avec les différents types d'animation.
     • Simulation d'animation de groupe.
   • Élargissement aux méthodes immersives :
     • Ethnographie et observation in situ.
     • Gagner en précision avec l'Ethnographie digitale et observation in-situ augmentée par l'IA.

   S'approprier les spécificités du mode de recueil digital

   • Choisir l'approche qualitative online adaptée :
     • Panorama des modes de recueil qualitatifs online.
     • Les différences entre qualitatif online et qualitatif traditionnel : avantages et contraintes.
   • Construire son guide d'animation online :
     • Structurer son/ses guide(s) : la nécessaire scénarisation.
     • Formuler ses questions en s'adaptant au support web.
     • Utiliser le projectif.
   • Animer et modérer un bulletin board/ forum qualitatif :
     • Les exigences de l'animation pour une participation active.
     • Les astuces pour susciter les échanges entre participants.
   • Intelligence artificielle et quali digital : comment l'IA assiste la modération et l'analyse.

   Les techniques avancées d'analyse de contenu et d'exploitation des insights

   • Intelligence artificielle et analyse automatique des sentiments.
   • Les différentes étapes de l'analyse :
     • Atouts et limites de l'IA.
     • Gagner du temps avec l'IA : Mise à plat et création de grilles d'analyse.
     • Débuter son analyse : repérer les grands thèmes avec l'IA.
     • Analyse monographique et analyse transversale.
     • Recherche de typologie.
     • Elaboration du rapport.
   • Le problème d'interprétation : l'objectivité de l'analyse.
   • Transformer les insights quali en recommandations stratégiques.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.